高质量发展开新局 五粮液不断擦亮 川酒金字招牌

　　10月，一个承上启下的月份。承上，根据五粮液最新发布的半年报，上半年实现营收367.52亿元，同比增长19.45%;归母净利润132亿元，同比增长21.6%，自2016年以来，五粮液已连续五年营收实现双位数增长;启下，在上半年的稳健增长的基础上，酒企10月份迎来全年最后一个动销小高峰，将为五粮液全年实现双位数增长目标再夯下一记实锤。这意味着五粮液在坚持"稳中求进"工作总基调，全面推进高质量发展的道路上又迈出了重要的一步。

　　立足品质，卓尔不凡

　　不断擦亮川酒金字招牌

　　品质源于匠心，品牌在于传承。作为庚续宜宾四千多年酿酒史的知名酒企，五粮液在发展过程中，始终以壮大民族品牌为己任，苦干实干、善作善成，不断擦亮川酒金字招牌。

　　2021年，五粮液品牌运营力进一步得到提升，公司进一步强化以第八代五粮液为代表的代系五粮液核心大单品地位，全力以赴打造以经典五粮液为代表的年份酒系列，构建公司重点市场份额的两大核心支柱;坚持以501五粮液为代表的明代窖池酒系列提升五粮液品牌价值，以新消费、新文创的个性化系列产品高质量满足消费者的多样化需求，五粮液产品矩阵更加清晰、定位更加准确，"三性一度"品牌管理要求得到进一步践行。

　　同时，五粮液通过系列举措，进一步夯实品牌传播势能：聚焦新时代消费者的年轻化、多元化、个性化需求，发现一批具有文化感、国潮风的文化IP活动，如北京卫视《档案》栏目《五粮液传奇》、博物馆探访计划、成都国际诗歌周、考古五粮液等，深度彰显五粮液"始于唐、发于宋、成于明"的深厚历史文化底蕴，提升品牌的美誉度、辨识度;加强与国内外传播机构合作，进一步扩大传播效能;进一步创新品牌传播形式，增强与消费者互动。

　　聚焦主业，做强酒业

　　创建绿色、创新、的世界企业

　　酒业是五粮液主业，聚焦主业是五粮液做大做强的关键。乘着《四川省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》所提出的"壮大世界级白酒产业集群"的政策东风，五粮液集团在千亿体量基础上，坚持战略定力，进一步做强主业，"瘦身健体"。在生产端，不断以优质品质满足人民群众日益增长的美好生活需要;在市场端，不断调试、积极创新，以顺应瞬息万变的市场演变趋势。

　　生产端方面，传承逾千年的古法酿艺是五粮液的生命线，为此，五粮液严把质量关，以近乎苛刻的要求确保品质。为了一滴滴极致美酒，五粮液主张"用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月"，以精湛匠心演绎极致酿艺。在五粮液产业园区，匠人们在一百多道繁杂的工序中孜孜追求，凭借"一极三优六六精酿"酿造秘诀，酝酿出馥郁浓香的玉液琼浆…….

　　市场端方面，五粮液坚决实施营销体系改革，与SAP 、华为等IT企业合作进行数字化营销体系建设，基本实现了五粮液总部横向专业化、区域纵向扁平化，提升了总部职能部门的营销规划能力、营销战区和营销基地的市场快速反应能力。

　　面对成绩时，五粮液人秉持"工匠精神"，奋勇前行，确保企业行驶在高质量发展的坦途上。截至今年上半年，五粮液已连续五年实现营收两位数增长的稳健业绩。面对这一成绩，五粮液方面保持理性，并表示将持续加强市场形势研判，主动适应市场变化、强化需求侧管理，及时调整公司经营策略，进一步提升公司综合竞争力。

　　和而不同，美美与共

　　让中国白酒香飘世界

　　白酒是火辣热烈的，带给人们分享的喜悦，正如五粮液"美美与共，和而不同"的企业文化核心理念。从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角，到米兰世博会、迪拜世博会的跨越百年的世博"情缘"，再到近年来深入参与G20峰会、APEC工商峰会，主动融入进博会、东博会等国际高端大平台……已经荣获48项国际金奖的五粮液，坚守文化自信，正以一个开放的姿态向全球述说着中国白酒的魅力。

　　据了解，近几年来，五粮液积极抢抓"一带一路"建设的战略机遇，加快全球市场布局，目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在日本东京、韩国首尔等国家和我国香港等地建设五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰等地建有五粮液品鉴中心，并强化打造"中国酒+中国菜"，以及"展示+品鉴""产品+文化"的海外运营模式;积极参与国际性经济文化交流活动，发起成立国际名酒联盟，推动中国白酒和文化"走出去"。

　　同时，五粮液携手国际时尚品牌施华洛世奇，打造了经典与时尚、传统与现代相融的创新新品--"缘定晶生"五粮液;推出国际时尚·五粮液，向全球分享中国白酒的特魅力。

　　面向十四五，五粮液表示， 2021年是"十四五"的开局之年、关键之年，将继续秉承"为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报"核心价值理念，高度关注市场竞争格局变化，不断优化自身产品结构，不断强化渠道创新和消费体验，不断增强顾客满意度，进一步提升核心竞争力。