天龙泉“闯入”次高端市场，能否扛起振兴米香型白酒大旗
今年6月，米香型白酒国家标准修订工作启动会议在桂林召开。由广西、北京、广东、福建、江西、云南、四川、天津等省区市的十多家企业、检测机构、科研院校单位，参加米香型白酒国家标准修订工作。修订完善的《白酒质量要求第3部分：米香型白酒》国家标准将满足米香型白酒领域对技术标准的需求，为米香型白酒产业发展提供重要的技术支撑，行业持续健康发展。
广西是米香型白酒的核心产区，也是米香型白酒主要消费市场，天龙泉、桂林三花、湘山等共同构筑起了广西主要的米香型白酒消费市场。今年9月，天龙泉酒业推出了次高端盒装酒--天龙泉·年份陶藏9，试图闯入次高端市场，突破长期以来米香型白酒整体形象弱化、产品价值矮化的瓶颈，弥补次高端米香型白酒的市场空白。
这位"闯入者"能否顺利突围成功入局?能否扛起米香型白酒的振兴大旗?它的价值支撑点在哪里?
产品主义时代，高品质赋能
成就米香型白酒高端化扛鼎之作
9月17日，由广西酿酒协会、广西酒类行业协会和广西天龙泉酒业有限公司在广西南宁共同举办"年份陶藏 蜜香微黄--天龙泉·年份陶藏9上市发布会"，中国酒业协会领导、白酒专家及经销商代表等酒业同行共同见证了天龙泉·年份陶藏9的上市发布。
玫金色天龙泉·年份陶藏9外形古朴自然，瓶体是古黑陶与沙漏的结合，代表年份与陶藏的概念;数轮状瓶纹是手工陶瓶的螺旋纹与年轮的结合，象征匠心与时间的印记;外盒包装犹如书本，寓意"书中自有黄金屋"，天龙泉年份陶藏是"书中自有黄金液"，消费者想要的品质、健康、好喝尽在其中。
据了解，此次发布的天龙泉·年份陶藏9具有三大亮点：
陶坛藏好酒：天龙泉·年份陶藏9创新了品类，严格甄选天龙泉九年米香优质原酒以及茅台镇九年酱香优质原酒，融合成为獨特的米酱复合香，用真年足份的陶坛储藏提升原酒品质，以最质朴的方式为酒赋能。
米酱调好酒：历经550天匠心打造，9轮次严苛筛选，38个小样反复设计优化，累计579人次品评测试，成就88%：12%的黄金米酱比例，米酱复合，风格特。
好酒添内涵：酒体蕴含4种药食两用草本精华(人参、桑叶、苦荞麦、罗汉果)活性成分，共同赋予酒体健康内涵。在当下，人们对健康的重视度越来越高，对产品本身的健康属性也有了更高的要求，天龙泉·年份陶藏9酒体蕴含的草本精华活性成分满足消费趋势。
天龙泉酒风味的獨特，源于将传统与创新相结合创"519"酿造工艺。5株菌种--采用5株核心专利菌种进行协同发酵;1种原料--用整粒富硒大米酿造，并通过两道工序去除杂质、三道清洗及恒温浸泡;9重发酵--通过智能化半固态酿酒工艺，以天为单位，贴合微生物生长最优曲线进行控温控湿(不受季节影响)，经9天的重重发酵，精准把控原酒8类风味物质成分最佳比例。
定价488!率先占位次高端，顺应消费趋势
不同于其它三大香型品牌，如茅台之于酱香型，五粮液之于浓香型，汾酒之于清香型，米香型高端白酒缺乏代表性品牌。低度、低端、低价是人们对米香型白酒的固化认知，次高端市场一直存在空缺。
随着消费的升级，消费者无论是对更高价位、更高品质的盒装酒还是光瓶酒，接受度都越来越高。以往10~30元/瓶的米香型光瓶酒是行业主流，升级后的新价格带是30~60元。次高端白酒市场持续扩容且品牌集中度较低，天龙泉·年份陶藏9率先推出米香型盒装酒提前占位次高端价格带，顺应消费趋势，发展潜力大。
站在振兴桂酒的风口，背靠劲牌强大资源
据悉，广西天龙泉酒业是劲牌集团在广西投资建厂的子公司，是劲牌集团对米香型白酒的拓位。历经13年稳健发展，天龙泉酒业现已成为广西地区米酒企业的代表之一。天龙泉公司位于广西河池市罗城仫佬族自治县，地处自然环境优良的"九万大山"区域，具有好山、好水、好粮的卓越酿酒条件。目前，公司按年产2万吨的生产规模在进行"整体规划，分步实施"，总投资额1.2亿元，拥有先进技术设备。
近几年来，广西壮族自治区政 府为全力推动桂酒转型升级，加快桂酒产业高质量发展，做出了重要批示和部署。借助这股东风和在劲牌的支撑下，天龙泉前期以光瓶酒打市场，做好战略定位;中后期进行转型升级，进军次高端市场开辟新赛道，按照战略规划稳步推进。
广西是米香型白酒饮用的核心地区，作为广西区域的"土著"品牌，天龙泉在广西具备天然的优势和坚实的消费者基础。据了解，天龙泉·年份陶藏9战略布局将立足广西，进军广东，通过"走上去"--米香型白酒产品品质提升，"走出去"--产品和品牌走出广西，向区域米香型白酒品牌者的目标迈进，力争在行业和消费领域建立起米香型白酒的价值标杆。
米香型白酒蕴藏巨大潜力，未来可期
据业内专家称，米香型白酒未来拥有巨大的发展潜力。
首先是米香型白酒蜜香清雅的特点更加符合国际化口感，当前风靡全球的韩国烧酒和日本清酒，均以大米为原材料，作为中国古老的酒种，米香型白酒在这点上相较于其它香型白酒，更具备国际化的优势。
其次是人们对健康追求。越来越多的消费者关注饮酒健康和风味，米香型白酒是以大米为原材料酿造的酒，所含有的杂质较少，大道至简、返璞归真，更符合现代人追求健康生活的消费需求和消费趋势。天龙泉采用大米为原料，这也是其核心竞争力之一。
天龙泉·年份陶藏9，是天龙泉酒业产品和品牌转型升级之作，也是"十四五"期间天龙泉酒业寄予深厚期望的战略性产品，表明天龙泉迈入新的竞争赛道。作为米香型白酒振兴的先行者，天龙泉必将率先开启高质量米香型白酒发展的新时代。
