葡萄酒大数据揭示了什么？

近期，中国酒业协会葡萄酒分会联合易知数据发布了《2016年中国葡萄酒数据分析报告》(下简称《报告》)，《报告》结合国家统计局数据，分为每年葡萄酒企业调研的生产、经营数据，以及易知数据调研的电商市场、消费者行为调查等数据，对中国葡萄酒现状做出了汇总和分析。

国产葡萄酒在面临什么?主要酒企在做什么?消费者在国产葡萄酒上有啥偏好?

国产葡萄酒在面临什么

国产葡萄酒2010年率先进入调整，2013年又步入深度调整，2014年进入触底阶段，2016年年底行业仍处于底部，未出现全面复苏情况。与此同时，进口葡萄酒量在2015~2016年出现较大增幅。《报告》提出，虽然近几年进口葡萄酒整体市场份额在增加，但海关数据不等于市场销售，真正的市场销售数据没那么高。

当前，葡萄酒产业算是处在一个产品、市场结构调整和快速变革的关键期，加之电子商务等新兴销售模式对传统销售理念造成较大冲击，国产葡萄酒产业竞争将十分激烈。

值得高兴的是，国产葡萄酒从种植到酿造，正逐步探索并形成适合产区和自己的风格技术，品牌推广和营销方式也更注重贴合市场，有望在未来竞争中取得更多的市场份额。

不得不提，眼下整个中国葡萄酒市场面在扩大。原来国内葡萄酒消费市场主要在东部沿海的上海、广东、浙江、福建及北京。近几年，成都、重庆、东北等地市场消费增长比较快。

长期来看，随着国人收入水平的提高以及消费者葡萄酒知识的增长，人们会更加青睐葡萄酒，持续不断地扩大对优质葡萄酒的需求，我国葡萄酒行业具有巨大的市场潜力，性价比高的中低档葡萄酒可能出现更快增长。

有什么变化和压力

近几年，中国葡萄酒发展迅猛，已成为世界葡萄酒中不容忽视的一部分。

OIV数据显示，中国目前有847千公顷葡萄园种植面积(酿酒葡萄面积占比大约10%)，中国葡萄园种植面积在不断扩大，但近几年增速在逐渐放缓。

十年来，中国葡萄园种植面积同比增速最快的是2010年，达到11.87%，增速最慢的是2008年，为2.95%;2016年增速同比下降较大。

全国有将近17个省市都有酿酒葡萄产地。据中国酒业协会葡萄酒分会调研，国内生产规模有非常大的增长，如宁夏，现在建成投产和在建的酒庄达184个;新疆巴州，原来只有一家，现在已有39家企业，并还有7家在建。同时，全国出现了原来不在我国葡萄酒产地版图内的地区，如四川、陕西等。