快递涨价为哪般？酒企承压 催生电商新零售或提速

日前，中通快递官方微信"中通之声"发布了一份《告客户书》表示：今年以来，快递业受运输成本增加、人工成本提升、原材料价格上涨等多种因素影响，同时为了进一步提升服务质量，保障客户利益，中通快递集团经综合考虑，决定从即日起调整快递价格，具体情况请咨询当地服务网点。

"双11"之前中通、韵达等快递纷纷宣布涨价，其背后与纸箱等成本的上升息息相关。如今这股电商成本上涨的势头越加明显，让酒业为之瞩目。

受到今年名酒不断涨价的影响，电商成本上涨目前对一线酒企的影响暂无波澜，对区域酒企而言，其主销区域往往局限于本土，电商成本上涨目前对其影响甚微，但是对区域酒企的长期电商化进程或有阻碍。与此同时，对于目前低价进口国外葡萄酒而言，其影响有待观察。

1 | 一线酒企可消化上涨压力

快递成本快速上涨，不可避免影响到电商平台，并进而影响到与电商平台合作的诸多企业，但是对于处在单价快速上涨之中的名酒企业而言，似乎可迅速消化这种成本压力。

酒业人士分析，包装成本上升，对于酒业有直接影响，因为酒类商品通过电商销售通常需要二次包装。大多数玻璃瓶装的白酒需要包装地更加结实，要有不同规格的泡沫，还需要气囊，需要人工打包。

而在快递投送过程中，许多大宗商品(包括白酒)需要仓储中转，这也增加了运输成本。

但名酒似乎能够消化这种因为包装成本增加而带来的影响。业界认为，首先是今年以来，诸多名酒不断上涨，其利润空间能够抵消包装成本带来的压力;其次是诸多名酒企业与知名电商平台都签订有长期战略合作协议，不会因为短期的波动而受到影响，而名酒企业给予战略合作方都有较大的利润空间，也同样能够消化这种上涨压力。

10月10日，泸州老窖方面对特曲60版进行价格调整，并由泸州老窖股份公司总经理林锋签发调价通知。核心内容为：自2017年10月10日起，泸州老窖特曲60版将执行新的价格体系(元/瓶)：价格普遍上涨。

10月14日，洋河梦之蓝手工班零售指导价上调100元，涨至1788元/瓶。

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诸多一线名酒纷纷上调产品价格，业界认为其已经足够消化快递上涨带来的成本。

此外，诸多名酒企业与电商平台都达成了战略合作，例如五粮液与京东在数年前达成战略合作，茅台与天猫等达成战略合作。业界观察家认为，这种战略合作下，酒企一般都给予较为合理的利润空间，电商平台不太可能因为原材料微小上涨，就与战略伙伴重新谈判价格问题。

还有部分名酒企业力推自营电商，例如茅台自身打造的"云商APP"，其售价与公司政策始终一致，也不会因为快递成本上涨而提升主力产品价格。

2 | 区域名酒、低价进口酒或受一定冲击

业界认为，快递成本上升或会对区域名酒的电商化路径产生影响，此外，电商平台力推的境外原瓶葡萄酒也会受到一定程度的影响。

"名酒价格不断上涨，加上要控制价格体系，不会轻易因为纸包装涨价而提升电商平台单价。"有观察家分析，对于其他类型的酒业实体则会产生一定程度的影响。

据分析，区域酒企在电商平台销售单价也不会受到太大影响，这是因为区域酒企的主要销售市场往往集中于本省本地，需要通过快递等新手段运输的物品较少。

但是对于区域酒企的电商化路径则会有不小影响。业内认为，电商行业格局大致已定，天猫、京东等综合平台议价能力很强，而区域酒企则处于弱势地位，原本寄希望通过电商打开销售空间的这些企业，可能在未来受制于电商平台。

有观点认为，这可能导致未来区域酒企不得不提高主力产品的电商平台售价，但是在品牌影响力、品质均不占据优势的情况下，区域酒企更加难以打开局面。

除此之外，电商成本上升也会对境外低价进口酒产生冲击。今年天猫联合第一财经商业数据中心发布的《中国人的酒杯--2017天猫酒水线上消费数据报告》显示：从线上酒水销售额占比来看，白酒和葡萄酒依然是最主要的销售大类。去年，线上葡萄酒消费额同比上涨21%，同时，越来越多消费者愿意为洋酒买单。线上消费者和进阶人群对葡萄酒、洋酒和啤酒越买越贵，白酒越买越少。随着购买次数的增多，入门和进阶人群会放心在线上买价值更高一些的产品，购买产品件单价比首次购买高9%，其中葡萄酒、洋酒和啤酒趋势最为明显。

调查发现，零售价100元以下的进口葡萄酒越来越多，极低的价格冲击了国产酒，也成为自身竞争优势。

业界认为，随着电商成本逐步走高，境外进口的低价葡萄酒或会受到冲击，不得不提高零售价，以应对这种状况。

3 | 加速电商新零售步伐

成本提升对于酒企冲击波或会延后，但是对于电商平台自身呢?

实际上，包装成本、仓储中转成本是电商成本上升的主因，而其中仓储中转成本占据到很大份额，但是电商平台、酒企推出的无人零售会在一定程度上降低中转仓储成本。在亚马逊Amazon Go无人线下超市推出半年以后，国内的无人便利店终于迎来集体爆发。7月7日，阿里巴巴在第二届淘宝造物节上推出阿里无人超市"淘咖啡"，轰动一时;缤果盒子7月份宣布完成超过1亿元的A轮融资，计划在一年内铺设5000个无人便利店网点，并在6月初正式进驻上海市场。

快消品龙头老大娃哈哈也来到无人零售领域上"插一脚"。6月25日，娃哈哈与深兰科技签订3年10万台、10年百万台TakeGo无人店的协议，而伊利也计划在2000多个社区内，和深兰科技合作推出无人便利微店。而在酒类行业中，阿里无人超市"淘咖啡"成为酒业无人门店、无人零售的样板，今年9月，景芝酒业正式推出新零售品牌：领界，此举标志着鲁酒品牌对新零售线下的进一步深化，同时也代表着传统白酒企业对新零售"线上线下一体化"的全新尝试。

无人值守的智能酒柜、无人便利店正逐渐形成：全程无人值守，消费者即买即走，不用再排队以及忍受销售员的推荐，系统自动根据购买金额扣款;未来的无人超市甚至可以提供人机交互功能，大数据会根据消费者的爱好、需求来提供针对性的购酒建议，即如获得一个免费的侍酒师服务。

有观察者认为，这种无人值守的新零售形式，解决了电商的两大难题，一是智能酒柜、无人便利店可作为线下仓储、陈列据点，降低了酒类产品的二次中转费用，也为线下展示提供了场所;二是提升了酒类产品的体验感，解决了在线销售需要快递投送的问题，也在一定程度上降低了电商成本。

业界认为，包装、快递作为电商成本不可或缺的因素，其上涨产生的冲击波更直接作用于电商本身，也促使电商平台加快技术革新与模式革新，推进线下无人新零售的进一步发展。