五粮液、国窖二度打响“千元战役” 新消费时代如何再战？

临近年关旺季，市场方面传来消息：新品五粮液零售价涨至1099元，供货价格939元;五粮液1618零售价格涨至1199元，供货价格调整到969元。

由此，五粮液零售价格再度突破千元大关被广为关注。2011年五粮液、国窖1573等一批白酒产品相继突破千元大关，而目前千元以上且具有深厚消费者基础的寥寥无几。目前，五粮液再度挺近千元价位，国窖1573也逼近千元，高端白酒千元大关战役时隔六年再度打响。而现在的千元和上一次的千元有何不同，又该如何应对新一轮的千元战都成了关注的焦点。

时隔六年，五粮液、国窖双双打响千元战役

就在11月，市场方面传来消息：新品五粮液零售价涨至1099元，五粮液1618零售价格涨至1199元。而早在10月节后，泸州老窖方面下达了节后的第二道涨价通知： 52度国窖1573建议零售价调至969元每瓶。

由此，五粮液再次站上千元价位，国窖也逼近千元大关。对此，有分析人士指出，虽然二者都是在今年底才进军千元价位，但是"千元战役"早就在按部就班的进行着。

在今年，五粮液的价格在厂家层面和市场层面都历经了多次调整。据统计，新品五粮液今年经历三次终端价格上调，从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共计上涨了270元/瓶。

同样是在今年，国窖1573历经多次调整。在一些列调整组合拳当中，国窖1573的价格也是一路上扬。

今年1月4日，国窖1573按年份核定价格;7月12日，暂停国窖1573经典装的订单接收及发货;7月31日，京川酒类销售有限公司发布关于国窖1573经典装价格调整的通知。9月29日，国窖、窖龄等五大单品全面停止发货。

几乎是经过一年的时间，历经多次并不局限于价格方面的调整，五粮液和国窖1573的价格才都双双挺近千元价格带。

新消费时代，"千元战役"面临多项挑战

其实，面对千元价位，五粮液和国窖都并不陌生。在黄金十年当中，茅台零售价格在2010年突破千元大关，紧随其后，2011年五粮液、国窖1573零售价格也相继突破千元。在此之后2012年高端白酒价格达到最高峰，茅台价格逼近2000元，五粮液1500元左右，国窖1573售价1400元左右。

然而好景不长，随着深度调整期的到来，高端白酒价格纷纷被"腰斩"，茅台、五粮液、国窖1573全部跌下千元价位。到了2016年情况开始好转，茅台价格在年底再度突破千元。五粮液、国窖1573价格也稳步提升，到目前双双迈进千元价位。

但是，业内人士表示，经过四年的深度调整，目前的市场情况和当年的市场情况已经完全不同，不管是消费者构成、消费理念还是消费环境都发生了翻天覆地的变化。