透过一座城回望六百年，五粮液携手《紫禁城》读懂中国

　　在明成祖朱棣的推动下，永乐十八年，紫禁城巍峨的宫殿群惊艳了世人的眼睛。

　　2021年是紫禁城建成601周年。如今，紫禁城历经风雨，承载着一部浩瀚的明清史，成为了珍贵的文化符号，它犹如一册沉甸甸的活典籍，让人得以从中细数中华文明的源远流长。

　　10月22日，由五粮液家战略合作的纪录片《紫禁城》开播。以"紫禁城"为眼，节目选取中国近600年历史进程中若干"变局"事件，以史为鉴，从悠长历史之中洞见中国智慧。

　　01

　　六百年惺惺相惜

　　五粮液家战略合作《紫禁城》

　　"只有知来处，方知未来我们将驶向何方。"

　　《紫禁城》以时间脉络为主线，站在大历史的视角，用《》《基业》《远路》《惊变》《际遇》《异象》《交融》《盛世》《思危》《图存》《破晓》《新生》12个篇章、12个主题，串联起中国近600年跌宕起伏的历史，勾勒出这一时期中华民族经历的荣辱兴衰和精神特质。

　　作为《紫禁城》家战略合作伙伴、家冠名单位，五粮液与紫禁城有着高度的契合之处。

　　一是历史性、文化性高度契合。2021年是紫禁城建成601周年，五粮液明代古窖池至今653年不间断酿造至今，二者共同见证了600年沧桑巨变和时代发展，在历史性、文化性等方面高度契合。

　　二是共同的匠人匠心、文化传承。紫禁城工匠用工不计代价、用时不计岁月、用心不计成本的追求，工匠精神和五粮液匠心传承秉承的理念一致。

　　可以说，从长江起点到皇城，五粮液与紫禁城共同领略了600年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴，共同成就了历史叙事中交相辉映、各具特色的文化经典。

　　一边是历经601年岁月洗礼风华正茂，另一边是历经653年时光沉淀芬芳绵延，五粮液与紫禁城以600年的惺惺相惜，共同传承弘扬中华传统文化，展现出更加深层次、多元化的互动。

　　02

　　新时代文化共鸣

　　以创新表达读懂中国

　　当前，《紫禁城》已播出两集，从首集《》聚焦建城迁都，遥望之城的初生，到第二集《基业》再现永宣盛世，走近大明的文治武功，节目在侧重大历史的基础上兼具历史观的表达，在保持厚重基调的同时，借助新技术、新方式，唤起更多年轻人对中国历史和中华优秀传统文化的关注和热爱。

　　与此同时，节目还创造性地为12集节目量身打造了12首主题曲，并邀请不同特质的歌手进行多元化演绎，将历史、文化的绵长厚重寄于音符和旋律之间，实现传统文化的创新表达。

　　微酒进一步了解到，《紫禁城》历时三年打磨，兼顾专业化和历史深度，以文物为依托、以建筑带故事、以故事塑人物、以人物见古今，从千年中华文化中汲取中国智慧，透过紫禁城认识世界，也让世界从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。

　　值得注意的是，节目借助新技术新方式，在保持厚重基调的同时，实现了传统文化的创新表达，唤醒更多年轻人对于中国历史和中华优秀传统文化的关注和热爱，为文化积淀注入新的生命力，打造出又一"国潮"大IP。

　　"五粮液愿与紫禁城一道，以中华优秀传统文化为根基、以构建'文化自信'为遵循，做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。"五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛在开播仪式上表示，《紫禁城》用时尚的表达方式让文化更加具有附着力、亲和力和感染力，五粮液也将继续坚持以酒为媒，弘扬"和而不同、美美与共"的价值理念，致力于品牌、文化与消费者之间的和美互动，满足人们新时代美好生活的向往。

　　以传奇，敬岁月。五粮液携紫禁城通过时代感的创意内容和表现形式，在与大众一起读懂中国的同时，将品牌价值、品牌文化及品牌格局有效触达并传播，极大地提升了消费者对五粮液品牌的认知度及好感度。