白酒行业迎来复苏 名酒阵营格局生变

自开年以来，因行业深度调整、外部环境回暖以及白酒企业积极转型，白酒板块得到了大幅上涨。2017这一年即将过去，龙头复苏已经明朗化，在高端名酒逐步提价的形势下，白酒龙头企业的市场占有率逐步提高。然而，这一繁荣景象却不似之前的黄金十年那样普遍化、全面化，而是集中在具有品牌优势、产品优势与渠道力的名酒企业，而且这类企业的增速已然超越了行业。

如此背景下，名酒阵营出现了较大的变局。

在很长的一段时间里，高端名酒阵营一直是茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、古井、洋河、汾酒、西凤等品牌的天下，行业三强更是固定为"茅五剑"。然而，在近年来的发展中，剑南春、西凤等逐渐掉队，而经历过大起大落的汾酒已然焕发了新的活力，洋河也是步步高升，泸州老窖、古井稳步发展……

一时间，高端名酒阵营颇有点风起云涌、诸侯纷争的意味。

而今，"茅五洋"的格局已经初露端倪，泸州老窖、古井、汾酒紧随其后。此外，郎酒、水井坊等也在奋勇向前。对于高端名酒企业来说，行业的排名地位关乎自身的长远之计，自然需要坚守自己的行业位置，并且在保证不被超越的基础上力争上游。于是，各大名酒纷纷做出了指向性非常明确的发展计划。

茅台稳做行业龙头已有多年，近日其股价虽有回落，但650.52元的价格仍然令其他酒企望尘莫及。也就是说，茅台在白酒行业中的"超级"地位难以撼动。

而五粮液与茅台比肩多年，自然是有其独到之处。在白酒江湖再起波澜之际，五粮液并没有选择高歌挺进，而是启动了"防御战"，凭借多年来形成的品牌壁垒，来抵御其他酒企的冲击。当然，五粮液也并非全然防守，为了"迎战"上升期的洋河，以"百亿华东"的规划，直接喊出了在江苏省实现销售50亿的目标。

洋河推出的"梦之蓝手工班"，先是每瓶1688元，后又提价每瓶1788元，直接参与到了高端白酒的市场竞争之中。梦之蓝手工班虽然追平甚至赶超了茅台的终端零售价，但是飞天茅台在电商平台却一直处于无货状态。因此，洋河此举极有可能是"剑指"五粮液。而且，洋河在变局之中阵脚颇稳，在提升了自身防御系数，保持本土市场份额稳中有升的状态下，加速了其全国化的向前推进。

就大单品而言，能够傲视行业群雄的，仍然只有飞天、普五。虽然市场价格时有波动，但却始终助力茅台、五粮液屹立一线品牌之端。

洋河的"梦之蓝手工班"已然跻身高端白酒品牌行列，但因其稀缺性的定位，使其在市场上的占位略显小众，能否真正抗衡飞天、普五，犹未可知。

同样也在冲击高端白酒品牌的还有郎酒的"青花郎"、泸州老窖的"国窖1573"等，前者是郎酒对标茅台重点推广的高端酱酒，并提出了"两大酱香白酒之一"的定位，这虽然有助于其高端酱酒形象的推动，但品牌根基有所欠缺;后者曾无限地接近于飞天、普五，现正在不断提价谋求回归，但成效如何还需时间验证。

事实上，白酒行业的发展前景是光明的，但道路却是曲折的。而名酒企业不畏艰辛，一心求变进取，自然能够带领白酒行业走向繁荣，而其阵营的变局，也在为白酒行业走向新的高度添薪加柴。