沱牌舍得要进军高端品牌 时隔六年更名行得通吗？

涨价、推新品，这已然不能满足一些二三线白酒企业高端化的"野心"。近期，作为"川酒六朵花"之一的沱牌舍得(600702.SH)直接宣布改名，以此宣布进军高端白酒市场。

然而，引人注意的是，沱牌舍得并非首次更名。这次更名与上一次有何不同?两次更名的主要目的到底是什么?

近半年来，大多数白酒企业都在发力高端白酒。沱牌舍得针对高端白酒有着怎样的发展战略?其高端品牌又将如何在竞争中脱颖而出?同时，低档酒对沱牌舍得的业绩贡献也正在逐步减弱，那么公司针对低端酒又将如何处置?

就以上问题，《投资者报》记者联系到沱牌舍得的证券代表周建，然而他只作简单回复："请看公告!"

再次更名

近日，沱牌舍得发布公告称，公司的中文名将由目前的"四川沱牌舍得酒业股份有限公司"变更为"舍得酒业股份有限公司"，英文名称将由"Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd"变更为"Shede Spirits Co., Ltd"。

沱牌舍得在公告中表示，更名是为了"突现舍得品牌，传播企业文化"。"沱牌"以及"舍得"是公司在实施的两大品牌发展战略，其中，"沱牌"主打中低端，"舍得"聚焦次高端。

然而，就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍得的股价便开启了连续几个交易日的下跌，与同期其他白酒股的强势迥然不同。由此看出，市场投资人似乎并不那么看好公司的更名。

针对此次更名，市场观点也出现较大分歧。有网友直接指出，沱牌的更名会丢掉"沱牌"的品牌价值和历史效应。

白酒行业专家肖竹青表示，沱牌舍得的更名之举显得有些冒进，"舍得"是公司后来创建的新品牌，相比"舍得"品牌，消费者对"沱牌"有更深的品牌认同感。

"沱牌舍得此次更名，在行业内的争议还是蛮大的。毕竟沱牌是不可复制的因素，也是老名酒，有着核心的消费人群，更名后其传播度存在不可控因素。盲目改革不利于阶段性的品牌价值提升。" 白酒行业分析师蔡学飞对记者说。

值得注意的是，这并非沱牌舍得第一次更名了。沱牌舍得曾在2011年公司还是国企身份时，就曾将公司名字"沱牌曲酒"更名为 "沱牌舍得"。

对于彼时更名的原因，其在公告中称，更名主要是为了突出"舍得"品牌。为实施双品牌发展战略，进一步宣传"舍得"品牌，提升"舍得"品牌知名度，也是为了整合公司宣传资源，提高公司市场投入的效率，实现"沱牌"和"舍得"双品牌相互融合和推动。

对比来看，如今的更名也是为了提升"舍得"品牌的知名度，但不再如前次一样强调双品牌，其取舍之意已经非常明显。

对于两次更名的不同之处，蔡学飞在接受《投资者报》记者采访时说，"(两次更名)本质上没区别，只是如今的情况特殊，在整个中国高端白酒集体回暖的情况下更名，比上一次大环境更宽松些。"