解析白酒国际化面临的三大难题

各大酒企的年中报之争已经告一段落，从数据上来看行业形势可谓一片大好，八成酒企都有不同程度的涨幅。"9.9天猫"酒水节，中秋国庆双节将至，各大酒厂以及线上线下的经销商都已经备好了鸡血，随时上阵杀敌。2017年，这个压抑了数年的行业终于迎来了甘霖，各种各样的数字就像初春的青草一样野蛮生长，时不时还传来几声振奋人心的春雷。2017的上半场已经结束，有出局者，有新晋者，来不及回望，选手们已经开始摩拳擦掌准备下半场。2017年，看起来好像是行业的一场狂欢。

借着行业复苏的势头，巨头们纷纷尝试在国际市场中做更多的探索，从早前洋河的G20到近日茅台的金砖会议，再到各大酒厂小规模的交流活动，看起来似乎我们的"酒精含量每升80%以下的酒精及其他饮料"离国际化只有一步之遥了。

白酒未来肯定会走向国际，这一点我们坚信，但这是一条长远的路，仍然需要数年的努力，除了没有建立国际标准等硬伤外，还有有诸多难处：

一难：粮草未动，兵马先行

从近日的现象级电影《战狼2》中，我们再一次感受到了文化输出对品牌的影响力，中国白酒要想走出国门面向世界，必须在一个中国文化输出极强的大环境下。美国的可口可乐，苏格兰的威士忌，法国的白兰地等西方烈酒，都是在本国文化输出极强的背景下走向世界的。虽然中国现在已经是全球第二大经济体，但是在文化输出这一块仍然还有很大的发展空间。在这样文化输出不足的背景下，中国各酒企还在各自为战，各自寻求自己在国际市场中的地位，结果不容乐观。

二难，盲目出击，未占天时

只有当一个国家的经济爆发式的增长时，这个国家才能具备更广阔的包容性，特别是针对白酒这样的地域化特别强的产品，回过头来看90年代以人头马为主的西方烈酒大规模进入中国市场时，正式抓住了当时中国经济飞速增长的机遇，才一举占据了中国部分高端市场。但是近年西方各国的经济仍然没有脱离上次经济危机的影响，整体仍属于低迷状态，中国白酒选择此时加大力度走向世界，未见其明也。

三难，后方不稳，冒然进军

中国白酒正在逐渐失去年轻人的市场，这已经成为业内共识，中国人口结构即将发生变化，年轻人将成为酒水消费主力，白酒虽然正在试图拉拢年轻人，但效果并不理想，同时外来的酒水也在进一步的抢占年轻人的市场，国内的年轻人正在被其他酒种"国际化"。攘外必先安内，白酒行业在此时加大力度探索国际市场，很有可能顾此而失彼。

行业复苏是一个机遇，让我们有了更多的资本和机遇去做一些有意义的事，我们借着这一股势头加大在国际市场上的探索固然没错，但，我们目前最大的难题，真的是"国际化"吗?