白酒国际化有何魅力 如何深入破局？
2月25日，2017年12月剑南春"一带一路"指数(BRI)发布，剑南春作为该指数的冠名机构，再次彰显自身的国际范儿。而在此前的2月15日，正值传统新春佳节之际，五粮液登陆美国纽约时代广场，与全球华人同庆春节。
在白酒行业当中，不仅仅是剑南春、五粮液，众多其他名酒，如茅台、洋河、泸州老窖等都在进行国际化，在国际上频频亮相，将中国文化和白酒展现给国际友人，传递给全世界。那么，国际化究竟有何魅力，使得白酒企业不惜花费巨资也要在国际上有所动作，消费培育阶段白酒国际化该如何深化进行?
八仙过海，酒企国际化各显神通
白酒与威士忌、白兰地、伏特加等并称世界六大蒸馏酒，就今年2月在伦敦发布的"2018世界最具价值品牌500强"排行榜而言，以茅台、五粮液、洋河为代表的中国白酒已经具备比肩威士忌等世界名酒的价值基因。然而据海关总署数据显示，2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元，占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升，占全球白酒总产量的0.12%，可以说白酒销量几乎全在国内。
由此可见，白酒国际化的成果并不十分明显，或者说还有这巨大的提升空间。就在近几年，名酒企业纷纷走出去，特别是"一带一路"战略提出后，更多的白酒企业都向着国际化进发。
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从上表中可以看出，各大名酒企业在国际化的进程当中，最为常用的方法有三种。其一，是借助其他平台进行亮相，如剑南春热衷的冠名活动;其二是酒企联合其他方面共同举办活动，如泸州老窖"让世界品味中国"系列活动;其三就是建立分公司，强化和完善在当地的营销网络。
任重道远：酒企国际化尚处消费培育阶段
这两年来，不仅仅是名优白酒企业在布局国际化，很多的中型白酒企业也在进行国际化的准备，或者已经有了相应的动作。可以说"国际化"已经成了白酒行业的一大热点与特点。但是通过上文的总结可以看出，不管是赞助活动、企业自身举办活动还是在外设立分公司，这些都需要高额的投入。
一酒企人士曾表示，在国外举办一场大型活动花费十分巨大。因为是国际化，要有时尚感，因此在场地、人员、餐食、酒水、布景等方面都有着细致的要求，往往一场活动下来动辄数百万。
同时，海关总署信息中心大数据应用与产品创新部总监黄胜辉曾表示，我国是世界蒸馏酒第一大生产和消费国，但在国际市场上占有垄断地位的还是欧洲烈性酒，中国白酒的市场份额还非常有限。
此外，有业内人士分析，国内一线酒企国际化外拓看起来很热闹，但实际上，中国白酒的国际化还是一直依赖海外华人社群展开。由于产品食品标准、饮用习惯、文化习俗等阻力，中国白酒并没有进入世界主流烈酒的消费市场。
