名酒品牌持续瘦身图什么？

面对战略新品流量收紧、品牌瘦身大行其道的今天，不禁让人疑问：到底都有哪些企业在"减肥"?名酒品牌持续瘦身都划定什么样的红线?对于渠道商家来说又该如何应对呢?

01、两道红头文件，西凤酒掀起品牌清理大风暴!

11月6日，陕西西凤酒股份有限公司连发《关于全面停止开发"西凤酒"及"西凤"系列新产品的通知》以及《关于全面清理整合"西凤酒"及其系列产品的通知》两份文件。第一份文件的核心内容为：

1.从本文件下发之日起，西凤公司全面停止"西凤酒"及"西凤"系列新产品的开发。

2.在本文件下发之前已立项但未办理移交手续的，必须在2017年12月31日前完成产品开发所有程序，逾期仍未完成的，一律废止。

3.西凤公司允许开发产品名称不使用"西凤酒"或"西凤"的独立产品经销品牌。同时，凡被公司列为无效的产品，一律不得再次恢复。

《关于全面清理整合"西凤酒"及其系列产品的通知》中指出，2017年12月31日前所有有效产品均在此次清理范围之内，同时明确5大清理标准：

1)2017年单品销售额不满100万元(含100万元);

2)品牌经销商连续三年销量下滑，且2017年销售总量低于400万元(含400万元);

3)2017年因违规销售连续被营销公司处罚超过三次(含三次);

4)品牌经销条码拥有量超过20个的;

5)恶意宣传、损害公司品牌形象情节严重的。

明确西凤酒营销公司为此清理工作的主体责任部门，必须高度重视此次清理工作的重要性和严肃性，严格按照通知要求做好各项工作。被清理产品明细清单必须于2018年元月10日前上报品牌管理部。未按规定完成清理的，一经查处，将对相关责任人从严问责处理。

通知中还明确指出发文目的，是为了全面压缩西凤酒及其系列产品规模，优化产品结构，净化销售市场，提升品牌价值。因此，根据公司品牌开发战略及《产品开发、微调》管理制度的要求，决定对公司现有产品进行全面整合清理。

西凤在早今年3月下发了《产品开发和微调管理制度》的文件，要求公司新产品及微调产品的开发必须遵循"逐年精简"的原则，当年度有效产品条码删减总量，不得低于上一年度条码总数的20%。

在10月30日，西凤公司召开品牌管理专题会，明确表示坚持"全力打造核心品牌、积极扶持优势品牌、逐步淘汰劣势品牌"。重点之一，"品牌瘦身"又一次出现在眼前!