洋剑泸汾纷纷玩抖音 是“风口”还是“疯抖”？

近日，泸州老窖发出一则通知，引起了微酒的关注，然而这次通知的内容并不是调价控货，而是面向公司内部和社会各界举办抖音短视频大赛。其实除了泸州老窖，洋河、剑南春、汾酒、郎酒、江小白等企业也都玩起了抖音。可以说被喻为今年最火短视频平台--抖音的"毒"已经蔓延到了酒业。

更值得一提的是，在如此短的时间内，"两微一抖"(抖音、微信和微博)组合已成为诸多企业宣传、吸粉的利器，足见抖音的火爆。

那么，抖音这个新秀一时间在众多名酒厂得宠的逻辑什么?对于酒业而言，热闹的表面下又能否分享到抖音的红利?

01、玩的嗨，洋河、剑南春、泸州老窖等名酒已中"毒"

5月11日，剑南春发出英雄帖，消费者登陆抖音参加剑南春狂欢世界杯的挑战，拍摄和剑南春关于世界杯视频的同款视频并上传，就有机会赢得俄罗斯世界杯观赛之旅。

而这一波操作引起了众多抖友的围观。

"用抖音发布互动活动的形式很好。"据剑南春市场部的相关人士透露，"活动才刚开始，剑南春的抖音官方号就涨粉了近一倍。"

除了剑南春，泸州老窖也玩起了抖音，不仅号召内部员工参与，也面向社会，如泸州老窖特曲60版为青春喝彩的抖音短视频大赛;而此前的江小白喝法--江小白BOOM!在抖音上也着实刷了一波屏。

目前，酒业里玩抖音最嗨的要属洋河。洋河的抖音短视频对产品形象的宣传来的更直接，简单粗暴的产品宣传、员工与梦之蓝自嗨、企业活动、王立群到酒厂参观等等内容都被上传到洋河抖音号上，并引起了除洋河员工外的关注和参与。

截止到5月19日，洋河在抖音平台的粉丝拥有1.9万，发布了15个作品获得了6万以上的点赞。近日，洋河还发起了"酒要抖着喝"的挑战赛，引起了抖友们的参与。

而曾经在网红直播玩得溜的酒仙网也不可能放过抖音这个热点，近日，酒仙网发起了"你有故事我有酒不服来抖"酒仙网首届抖音挑战大赛。

此外，许多地方酒企，小酒品牌也利用抖音来制造话题，与消费者互动。不仅如此，连很多酒企领导人也成为了抖音的忠实用户，经常能看见酒企的领导转发与企业或产品有关的抖音视频到朋友圈，引起二次传播。

02、看门道，抖音忽然被"宠"，能互动，搞品推or打广告?

据公开资料显示：目前抖音拥有近4亿的用户，今年春节期间日活峰值一度超过6000万人，而且数月前日均播放量就已经突破30亿人次。

有行业观察人士指出：如此巨大的流量才是吸引不少企业参与的原因。真的如此吗?

有流量+门槛低，厂家称比"双微"更高效

据微酒记者了解，从抖音用户特点层面来看，现在抖音上的用户从小到老，各个年龄阶层的人都有，覆盖面非常广。

"更重要的是对于企业而言，抖音的门槛低，任何人只要拥有智能手机，下载了抖音app就可以玩，就能发布信息。"一位行业人士如此表示。

为此，微酒记者采访了部分已染抖音"毒"的名酒厂家。

"我们本来就有世界杯的活动，看到抖音这么火，就把世界杯活动结合抖音制造了话题吸引抖友参与，达到广而告之的目的，而且并没有在其他平台大范围的宣传有这样的活动。"剑南春的相关负责人表示，剑南春在抖音上的世界杯挑战大赛就是希望发布企业的活动，引起抖友关注，形成号召。

"抖音的门槛相对低一些，我们想好一个好的活动内容，就很容易会有大量有共鸣的人来响应，这样更便于段时间之内我们在这个平台把我们的活动带热。"上述负责人补充说。

"抖音火了半年多了，是一个具有表演化、搞笑性的娱乐化手段。比微信、微博的文字更能生动，参与性更强，能达到裂变式传播。"除了门槛低，业内专业人士认为抖音的参与性和传播范围都比其他渠道有效果。

而且，有专业人士透露：抖音目前广告模式不完善，界定商业和非商业之间的界限还很模糊;这对于企业而言，比起像微博、电视等宣传渠道而言宣传成本相对较低。

互动属性突出，优质内容才能贴近消费者

从酒企在抖音平台发布的短视频的效果来看，最突出的便是与消费者的互动性强。

"有好的内容我们都会和抖友们产生共鸣，并发布一些有趣的宣传，让我们的品牌离消费者更近。"有酒企表示，会继续使用抖音进行活动推广和品牌宣传，因为这样可以更贴近消费者。

有行业观察人士指出，"虽然抖音对于企业的商业价值正处于挖掘期，但目前很多企业之所以愿意参与，还是看重了平台可植入企业或品牌的印记。"

但是，要持续热度，吸引用户参与互动，进一步贴近消费者，这就需要企业在其他平台做营销一样，能有优质的话题和内容作为支撑。

"对消费者的影响，如果不是非常精彩的创意和内容，影响微乎其微吧。"有酒企的营销负责人坦言：抖音想要达到与消费者互动，甚至到影响消费者，好的创意和内容是根本。