民族气度、国际热度与品牌温度，进博会中的五粮液

　　打造世界酒企，除了产区、产品、标准体系、文化体系的打造以外，还应该考量国际影响力。--五粮液集团董事长李曙光

　　11月4日，第四届中国国际进口博览会在上海青浦的国家会展中心隆重举行，此次博览会吸引了全球127个国家和地区的近3000家参展商，五粮液作为进博会"核心支持企业"和虹桥国际经济论坛钻石会员，再一次生动演绎了大国浓香的魅力与实力，也让我们看到中国品牌国际化发展的诸多轨迹。

　　1、国际化是五粮液作为文化传承者的必然选择

　　进口博览会的主题口号是"新时代，共享未来"。作为全球包容、开放合作、互惠发展的新型国际公共平台，进博会在让世界共享"新时代"中国发展成果方面起着举足轻重的作用，也肩负着中国优秀企业走向世界的"窗口"价值。

　　五粮液集团作为一家以酒业为核心，涉及智能制造、食品包装、现代物流、金融投资、健康产业等领域的特大型国有企业集团。其主导产品五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，既是中国优秀企业的代表，更是中国传统文化的传承者，长期以来都是进博会等国际平台的重要参与者与合作伙伴。

　　进博会不仅是优秀民族企业五粮液占位国际化平台、展现高端品牌价值、向世界递交中国白酒"国家名片"的重要平台;更是优秀文化传承者五粮液向世界弘扬中国传统文化理念，传播中国文化形象的重要场景。从盛唐时期的"重碧酒"，到宋代的"姚子雪曲"，明代杂粮酒，再到现在的五粮液，可以说，五粮液传承逾千年，不同的时代赋予了五粮液别样的内涵，五粮液也在不同的时代中留下了自己的特印记，在大国崛起的时代下，五粮液已然是国际舞台上中国文化不可或缺的一部分。

　　近年来，中国不断在世界各场合中发出大国担当的声音，并通过一系列的举动履行大国担当的承诺，进博会在这其中就如同一个桥梁，让世界各国、各地区具有代表性的产品汇聚一堂。作为中国优秀文化的传承者与参与者，五粮液一直肩负着"让世界爱上中国酒"的历史使命。只有民族的才是世界的，五粮液作为中国民族品牌与名酒代表，拥有性的自然生态环境、600年不间断酿造的古窖微生物群、有的五粮酿酒配方、特有的和谐品质等稀缺价值，这一切都在说明，五粮液作为进博会中的民族品牌代表、作为名酒代表是优秀的，与进博会在展示民族精神，丰富世界精彩方面有着天然的共性。

　　因此，五粮液以文化继承者的身份，必然不能也不会缺席进博会等世界级重大历史事件!

　　2、国际化是五粮液作为行业的必然责任

　　作为世界上个以进口为主题的国家级展会，经过3年发展，进博会以交流创意来联通中国和世界，已经具备国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台功能，推动着经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。同时进博会也是我国企业优中选优，促进我国优质企业同步升级发展，增强我国企业竞争能力的重要交流互动舞台。

　　五粮液作为中国名酒代表，根本的背书是五粮液作为名酒的行业地位决定的，只有性才有代表性，作为中国白酒龙头企业，五粮液横跨一二三产业，产业链长、供应链体系完整，已构建起上下游产业链发展生态圈。作为中国高品质名酒代表，五粮液恪守古法纯粮酿造工艺，从根本做好"从一粒粮食到一滴美酒"的全过程质量管控，严守"追求极致、始终如一"的品质，不断行业安全高质量发展。五粮液在中国酒行业的领导地位毋庸置疑，同时也是中国酒类品牌的国家代表名片之一。

　　世界的发展，离不开国家层面的合作，也需要各个行业领导企业之间的开放与融合，通过此次进博会，中国展现出大国担当，在全球发展的大环境下，中国必然会深化这种合作共赢趋势。对于中国企业来说，进博会更是积极参与全球分工，完善资源整合，实现自我成长，提升企业竞争力的历史机遇。

　　中国白酒是中华文化最生动的载体，也是中国文化标志性符号之一。作为中国白酒及白酒文化的典型代表和民族品牌，同时也是本届进博会"核心支持企业"和虹桥国际经济论坛钻石会员，五粮液品牌形象、"五粮液酒传统酿造技艺"和五粮液产品在会期间精彩亮相，向全球客商展示中国白酒的特魅力和深厚文化，促进了国家间更高水平的开放合作，用实际行动助力构建"双循环"新发展格局，五粮液正在用美酒为中国与世界架设起了一座文化交流互鉴、增进各国友谊、维护世界和美的桥梁。

　　作为首批入选中欧地理认证的100个保护品牌，五粮液优异品质及其在欧洲及全球市场影响力得到广泛认可，这将为五粮液加快进入欧盟市场创造重要商机和更加便捷的贸易条件，也有利于五粮液进一步完善全球营销网络，提升行业话语权。同时五粮液作为国家首批"循环经济试点单位"，始终践行生态文明思想，紧扣"生态优先、绿色低碳"理念，致力打造行业生态化发展标杆，正在抓紧制定碳中和战略规划，争取提前实现碳达峰、碳中和，争创零碳酒企，争做中国酿酒行业碳中和文化的倡导者和先行者。这些都是五粮液作为行业的职责使然，更是五粮液向世界展示中国品牌先进性的价值所在!

　　因此，五粮液作为中国酒行业领导品牌，深度参与进博会承载着中国酒行业走向世界的集体形象，价值重大，意义深远!

　　3、国际化是五粮液作为品类创新者的必然战略

　　志不求易者成，事不避难者进。中国全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启，向第二个百年奋斗目标进军的号角已经吹响。伴随经济全球化的深入发展，中国品牌正不断走向世界舞台，展示中国人的文化自信，也为中国白酒扬帆出海创造了时代契机。

　　中国白酒凝聚着东方智慧，是中华文化最具代表性的符号之一，也是最具民族精神的飘香名片之一。在当前越发复杂的国际环境下，站在新的历史起点上，中国企业把握好创新能力，是应对百年未有之大变局的关键所在，更是时代赋予企业的伟大历史命题。

　　中国白酒走向世界，首先要推动中国文化走向世界。五粮液等名酒讲好中国酒故事是弘扬传播中国文化，促进不同文化交流互鉴，构建人类命运共同体的需求与使命担当。五粮液用国际化视野，以开放的理念，在对话与交流中真正实现"和而不同、美美与共"的文化理念。从这个角度来说，千年古酝承传者、民族优秀品牌五粮液的"进博之约"，是五粮液明初古酒坊及传统酿造技艺等创新能力的展示，更是在国家级展会、全球性盛会上演绎五粮液作为美酒"天地精华"、中国品牌"民族精神"和服务全球"世界精彩"的价值体现。

　　近年来，五粮液以酒为媒，从积极响应"一带一路"与建设更高水平开放型经济体的号召，主动融入国际国内双循环，统筹利用国内国际两个市场、两种资源，加快完善全球经营网络布局，深化与全球酒业的产业链供应链合作，牵头成立国际名酒联盟，借助世博会、进博会、APEC等国际性大平台不断提升中国白酒的全球影响力，推动全球酒业市场共商共建共享，中国白酒产更加广泛、更加深入地走进世界酒业市场，不断推动中国白酒和中国文化走出去,努力倡导构建全球酒业命运共同体。五粮液已经成为世界酒业产业合作、全球人文交流重要的推动力量。

　　同时五粮液文化先行，凭借"和美"文化蕴含的"和而不同、美美与共"理念，从酒体创新层面不断推出适应消费者多元化需求，强化打造"中国酒+中国菜"，以及"展示+品鉴""产品+文化"等创新模式，再到发挥浓香白酒适宜低度化、国际化的品类优势，积极探索中国白酒的国际化、时尚化、年轻化表达，持续加强国际交流合作，大力提升中国白酒文化价值和文化内涵。在此过程中五粮液作为中国浓香型白酒的龙头地位更加巩固，作为中国民族文化的代表性价值也更加凸显!

　　最后我们相信，锚定了"十四五"期间争创世界500强，创建世界企业战略目标的五粮液，必将会继续在国际舞台上发挥更大的价值，与中国众多优秀品牌一样真正肩负起民族复兴的伟大历史使命。

　　前路虽难，征途烂漫，中国企业也必执信锉驽,勇往直前!