销量同比增长超500%，珍酒“双11”彻底火了……

　　今日，2021年天猫、京东"双11"销售额出炉，天猫"双11"总交易额定格在5403亿元，京东"双11"下单额超3491亿元，两者合计超8894亿元，再创线上狂欢节销售额新纪录。

　　在白酒品类中，珍酒不仅创造"双11"销售额新纪录，更是在众多消费品牌中脱颖而出。

　　微酒记者家获悉，今年"双11"期间，珍酒电商平台取得爆发式增长，不仅京东、天猫两大平台相比去年有了质的飞跃，在抖音等直播新零售平台的表现也同样亮眼，整个"双11"期间，珍酒线上全平台的整体销量超去年同期5倍。

　　01、霸榜"双11"大战，珍酒高能出圈

　　根据京东公开数据显示，在11月1日"双11"当天，珍酒官方旗舰店就荣登京东平台酒类POP总榜榜首。在11月11日"双11"收官之战中，0点刚过，仅仅2个小时，珍酒就超过去年双十一总成交额，京东珍酒官方旗舰店更是全天霸榜，稳居全平台酒类POP店下单交易额总榜榜首!

　　在天猫平台，"双11"期间珍酒官方旗舰店销量同比增长了近4倍，位列白酒类目销售及酒类品牌旗舰店前列。在今年刚刚加入"双11"大战的抖音平台，珍酒也完成了从0到1的突破，呈现出了极大的爆发力和可喜涨势。

　　亮眼的"双十一成绩单"不仅得益于46年来始终专注酿造高品质酱酒的产品质量，还来源于2021年珍酒"强品牌"战略的执行成效，不仅是电商平台，在终端市场，珍酒也呈现出强劲势头，表现出"一珍难求"的势头。

　　"珍酒市场库存较少，量价稳步上涨，尤其是珍三十在高端市场可以说是炙手可热。"一位河南经销商对微酒记者透露，珍三十夺得第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖的消息，在双十一年度收官战中先声夺人，很好地推动了产品销售。

　　02、品牌爆发赋能，珍酒内生动力集聚

　　今年"双11"旺销，以及市场"一珍难求"的背后，是珍酒价值回归的直接体现，而珍酒一年来的品牌爆发，就是促进这一传奇酱香价值回归的"催化剂"。

　　2021年被珍酒定义为品牌元年，这一年来，珍酒围绕"文化珍酒"展开了一系列营销动作，讲好珍酒故事，让珍酒的传奇故事广为人知。

　　在内容推广方面。人民日报、新华社、央广网、环球时报、经济日报、工人日报、科技日报和中国青年报等央媒多次点赞珍酒始终不忘伟人夙愿，铭记使命践行企业责任，讲述珍酒的传奇发展历史;行业媒体多次策划珍酒系列专题报道，赋能终端，展现酱酒行业头部企业的担当。

　　同时，珍酒携手人民网推出《岁月鉴珍情•珍酒印记》系列报道，讲述三代珍酒人前赴后继，创造了从艰苦卓绝的易地试验到酒中珍品的珍酒传奇。

　　在品牌形象塑造方面。珍酒开年便拿下"2021年CCTV民族匠心品牌"，在央视多个频道的黄金时段播放宣传片《今晚喝珍酒》。

　　此外，珍酒作为央视转播合作伙伴，在东京奥运会期间投放赛事广告，包括"正二位置"的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告，还联合爱奇艺视频平台投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳热播大剧。

　　在品牌立体化曝光方面。珍酒精准定位目标人群，广泛布局，在全国核心机场、高铁站、重点城市户外大牌、公交站牌等有利位置同步宣传珍酒品牌，并瞄准公共交通的人群覆盖，与城市公共交通、高铁联合打造"贵州珍酒号"，实现全天候、全方位不间断影响覆盖。

　　更值得称赞的是，珍酒·珍三十获得2021年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖项--大金奖的捷报正式发布仅5天时间，珍三十大金奖的喜报就通过楼宇电梯广告传遍郑州、深圳、广州、济南、青岛、贵阳、长沙、东莞的各大小区，品牌动作之迅速，执行力之强可见一斑!

　　从开年的"一珍难求"到"双11"珍酒热的持续发酵，可以说珍酒在酱酒市场扎实地圈了一批"珍"粉。

　　穿越半个世纪，珍酒始终以"让更多人喝上优质好酱酒"为使命，让传奇酱香成为国民美好生活的陪伴。如今，珍酒正乘势抓住机遇迎接挑战，加大品宣力度，积极扩大产能，加速集聚内生动能，在延续半个世纪工匠精神的同时，再次写下品牌发展的全新辉煌篇章。