莫让中国品牌日成为广告的狂欢节

又到5月10日，"中国品牌日"一周年。

2017年，国务院决定将每年的5月10日设为"中国品牌日"。这也就意味着对中国品牌的建设，已经提升到了国家的高度，极具里程碑意义。同时，对每个中国品牌而言，他们所承载的使命、希望，也达到了前所未有的高度。

今天，中国的经济总量达到了世界第二，"made in china"渗透到了世界上每一个国家，中国产销量高居全球榜首的产品数以百计。但是，由于没有品牌或品牌影响力太低，作为"制造大国，经济大国，品牌小国"的中国，几十年来只能一直处于全球产业链的底端。

为了重振"中国造"的雄风，挺起"中国制造"的脊梁。2014年，国家提出要实现"中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变"，2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济"结构性改革"一臂之力，"品牌战略"已上升为国家战略。可以说，今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。

对此而言，"中国品牌日"的设立是为了帮助中国企业强化品牌意识、树立品牌价值，打造品牌内涵。几日来，关于"中国品牌日"的宣传不胜枚举，但切勿忘记，"中国品牌日"不是企业品牌纪念日，更不是媒体广告狂欢日，而是为了真正打造出属于中国真正的民族品牌的"警示日"。

今日来看，随着中国经济的飞速发展，中国品牌的国际化地位也在不断攀升。不久前，中国白酒品牌茅台市值超超越帝亚吉欧，成全球市值最高烈酒公司。但这并不意味着茅台的品牌价值就超越帝亚吉欧。2017年9月25日，全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布了2017全球最具价值品牌100强排行榜，其中有7个酒类品牌，但却没有中国白酒品牌的身影。这说明说什么?这表明了中国白酒的国际品牌影响力还小。

"中国品牌日"的设立，不应该成为企业品牌纪念日，也不是媒体广告狂欢节，而应该从如何树立品牌价值、打造国家品牌的角度广泛学习国外品牌塑造经验，大力营造中国品牌的国际地位。所以说"中国品牌日"仅是一个象征，要想讲好"中国品牌"故事，功夫还要下在平时