抓住牛尾巴，迎接“场景化”蓝海，酒鬼牛年生肖酒市上市！

　　2020年酒鬼酒推出鼠年生肖酒，上线即售罄，订单量远超预期。今年酒鬼酒推出的辛丑年生肖酒延续了酒鬼酒鼠年生肖酒设计风格，再次将文化与传统民俗艺术巧妙融合。

　　据酒鬼酒公司相关人士介绍，辛丑牛年生肖酒延续了去年鼠年生肖酒的酒体和品质，在强化艺术效果的同时又突出了趣味性--集"牛"扫奖品，很有玩头!

　　1、让经典更经典

　　酒鬼酒的牛年生肖酒为54°。也许有些人不知道，54°对于酒鬼酒公司具有特殊意义。1983年2月，著名画家黄永玉先生完成了其酒类包装设计处女作品--湘泉酒，开启了中国白酒陶瓷包装的新时代。5年后又一个传奇诞生，由黄永玉先生设计的酒鬼酒诞生。惊为天人的"酒鬼酒"命名，大俗大雅的麻袋瓶包装，以及高于当时茅台酒的销售价格，这使得酒鬼酒出场就自带高光。

　　这两款产品都是54°!

　　54°，这是酒鬼酒公司早期"闯荡酒业江湖"的经典度数!其实，54°也是酒鬼酒公司后来很多纪念酒的度数，比如香港回归纪念酒(包括回归20周年纪念酒)等就是这个酒精度。

　　从去年开始，酒鬼酒公司开启了生肖酒的研发、推广，鼠年和牛年生肖酒均采用了54°，正是为了复刻酒鬼酒公司的那些经典、传奇。

　　▲和鼠年生肖酒比，牛年生肖酒在瓶身菱形标上增加了"辛丑牛年"字样，强化了生肖酒的年份识别。

　　众所周知，麻袋瓶是酒鬼酒的经典造型，同时酒鬼酒以色彩划分产品系列，金色居首。一直以来，酒鬼酒对于金色的使用非常谨慎，除了2008年奥运纪念酒外，目前金色仅见于生肖酒。牛年生肖酒采用了金色的麻袋瓶，无疑彰显了其在整个产品线中的地位。

　　54°、麻袋瓶、金色系，三大要素融于牛年生肖酒，让经典更经典。

　　2、让经典更艺术

　　酒鬼酒是文化白酒，向来注重产品的艺术性，牛年生肖酒的艺术载体就是湘西剪纸。

　　剪纸，是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。2006年，剪纸被列入批国家级非遗保护名录。湘西剪纸花样繁多、品种齐全，多采用象征、寓意、谐音的间接手法，表达某种思想含义。在对形式美追求的同时，湘西剪纸更注重黑白相衬与线条处理。2020年12月，湘西剪纸研究会在吉首成立。

　　牛年生肖酒依托，湘西民间非遗老艺术家的传统剪纸技艺，用六幅剪纸将牛形象与酒鬼酒实现了巧妙融合。这六幅剪纸各有主题，分别为见春、觅夏、知秋、吟冬、和月、值岁，各自对应不同的民俗文化;更意味深长的是，每个主题都被酒鬼酒赋予了更美好的内涵。比如"见春"这幅剪纸，上书"出幽入乔"。《诗经》有云，"出自幽谷，迁于乔木"，后人以"出幽入乔"比喻人的境遇好转或职位升迁。再如"和月"这幅，上书"裁云镂月"，意思是剪裁云彩，雕刻月亮，比喻诗文的新巧。

　　▲六幅剪纸由湘西剪纸大师手工制作，均为真迹

　　牛，在中国千余年的农耕文明和文化中占有举足轻重的地位，塑造和影响着中华民族内在精神气质。在这款生肖酒上，酒鬼酒公司通过不同主题的剪纸让牛的形象更加多元、生动，并赋予了产品更深刻的文化内涵。所谓"中国文化白酒品牌"，由牛年生肖酒可见一斑。

　　除了赋予产品的文化内涵外，剪纸还有两大妙用。，每箱牛年生肖酒中，将分别投放6个不同主题的剪纸。剪纸背后有二维码，扫码集图，可得到相应奖励。比如一等奖，每集齐6幅不同图案，将获得1198元的54°500ml酒鬼酒(1956)一瓶。该玩法类似支付宝的集五福活动，这无疑增强了该藏品的趣味性。

　　最引人注目的当属2.008L纪念酒的奖品了。如果扫码集齐12副不同的生肖牛、生肖鼠剪纸图案，将获得54°2.008L牛年生肖酒纪念酒一坛。该大坛生肖酒融合了生肖牛、木柜、铜锁、剪纸艺术等传统文化元素，是生肖文化传统、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，非常具有艺术性、收藏性。

　　第二，每幅剪纸真迹由相框保护，嵌于盒身，可单取下作为摆件陈列，具有特别的艺术属性。

　　3、文创酒楷模

　　牛年生肖酒的消费场景无疑是丰富的。从收藏酒角度来讲，作为一款限量版的生肖酒，这次的牛年生肖酒复刻经典，并融入了生肖牛、剪纸艺术等传统文化元素，是生肖文化传统、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，极具有艺术性、收藏性，价值不言而喻。如果产品成套收藏，升值空间更是不可估量。

　　从生肖角度来看，情感消费场景也很广泛。对于那些牛年出生的家人，生活、工作中重要的朋友、客户，奉送一款牛年生肖酒的意义自然非凡。那么在常规的聚饮场合中，让客人饮用更具价值感的牛年生肖酒也更能彰显主人诚意待客的厚意。

　　在生肖酒方面，酒鬼酒很早就开始布局，在2008年，酒鬼酒就发行了"2008mL戊子鼠年纪念酒"，由黄永玉大师设计。产品一经推出，就引起了市场轰动。目前该产品市场存量十分稀少，收藏界市场价格高达7~8万元/瓶，成为生肖酒的经典之作。2020年，酒鬼酒推出了"54度500mL庚子鼠年生肖纪念酒"，再次延续经典，市场反响也非常好，上线即售罄，订单量远超预期。

　　酒鬼酒牛年生肖酒延续了鼠年生肖酒的馥郁香极致品质、以及湘西非遗剪纸艺术，同时在商业层面还制定了丰富有趣的互动政策，这注定了该产品爆款属性。作为高端文化白酒的代表，酒鬼酒公司正处在品牌发展的快车道上，最近三年，其增长速度位居白酒上市公司，今年前三季度营收继续位居。在主品牌良性发展的基础上，酒鬼酒牛年生肖酒市场前景非常广阔。

　　从细分品类来说，生肖酒属于文创产品范畴，这方面酒鬼酒可谓长袖善舞，他是一个名副其实的文创楷模。今年4月、8月份，酒鬼酒的《万里走单骑》联名酒相继创造了白酒文创产品的销售记录：款联名酒全网1956套，上线15秒即售罄;第二款联名酒上线1小时内实现了销售额2000万元。内参酒品牌在文创方面更是成绩斐然，大师酒、高尔夫酒均已成为各自领域中的代表品牌，我们甚至可以说，"大师酒"正是因为内参酒的努力，才成为一个新品类，才引来了众多企业的跟随。

　　酒鬼牛年生肖酒的上市，其实只是酒鬼酒在文创酒赛道上的选手之一。酒鬼酒在这条赛道上驶出了新花式，这对酒鬼酒品牌护城河的拓宽、加深大有裨益!