2015年中国保健酒行业分析：黑幕事件屡见不鲜

自2000年开始，保健酒以每年超过30%的速度增长，通过对中国保健酒行业分析了解到，蒸蒸日上的保健酒市场背后，却总有诸如某品牌保健酒涉嫌虚假宣传的不和谐之音见诸报端，让人觉得心里不那么踏实。

保健酒属于保健食品的一类，具有保健作用，但非药品，并不具有治疗作用。它属于保健食品的特殊分支，通过批准主要依据抗疲劳和免疫调节两项功能，并不会针对具体病症见效。

保健酒行业门槛较低。一边在高速增长，一边却乱象丛生，业内如此形容目前的保健酒行业状态。51家企业涉嫌在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非(俗称"伟哥"的药品成分)等化学物质。日前，国家食药监总局发布通告称，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质属于违法行为。

卷入"伟哥门"的企业中不乏知名企业，最引人瞩目的是海南椰岛(集团)股份有限公司，其生产的椰岛鹿龟酒(生产日期2013年10月的100ml装产品)涉嫌违规，被指添加了豪莫西地那非、红地那非、伪伐地那非。

作为上市企业的海南椰岛酒在这场危机公关中是大出风头，但违规是不容质疑的事实。食药监总局称，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化学物质，这违反了《食品安全法》第二十八条第一项关于"禁止生产经营用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品"的规定。此外，按照《最高人民法院、最高人民检察院关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》(法释〔2013〕12号)，涉嫌构成生产、销售有毒、有害食品罪。另外，通告要求，所有保健酒、配制酒经营者应对其所销售的产品进行全面自查，发现上述产品一律立即停止经营，下架封存。

海南椰岛8月2日晚间发公告称，公司立即向相关部门进行核实确认，并第一时间组织专业技术人员对生产过程进行系统排查，对库存半成品、成品进行了全面检测，未发现非法添加行为。海南椰岛表示，目前酒业生产和销售情况一切正常，按照通告要求将市场上的涉嫌产品全部下架、封存，并委托国家权威检测机构重新检验，"此次下架、封存的椰岛鹿龟酒总数量不超过200件，对产品销售影响极其微小。"海南椰岛表示。

虽然没有受到像白酒的"塑化剂风波"影响之深，椰岛鹿龟酒陷入"伟哥门"后，其股价8月3日，椰岛鹿龟酒的股价被打到跌停。今年一季度财报显示，海南椰岛净利润和扣非净利润分别为71.54万元和-449.63万元，同比分别大幅下滑93.79%和330.64%。

8月29日，一封通知给了困局中的椰岛鹿龟酒一道曙光，海南省食品药品监督管理局向海南椰岛发出通知确定"椰岛鹿龟酒"不含非法添加物，可继续正常生产和上架销售。

知行策划机构资深营销From EMKT.com.cn策划人查钢先生认为：这起"伟哥"事件不会是第一例，也不会是最后一例，保健酒行业的质量与诚信危机一直是左手换右手，时起时伏。添加事件在保健酒企业中已不是新闻，这次椰岛鹿龟酒凶猛来袭，更加凸显保健酒的市场乱局。在处于信息传播的环境下，每个企业的黑幕揭开都是具有病毒式的爆炸效应，稍不注意，都将会是引发一场行业的内部地震。

这次椰岛鹿龟酒反转成功，扑朔迷离，总之是风波过去了。

但行业问题口子又一次被拉开了。

其实，与庞大的白酒市场相比，保健酒市场要简单得多。如今椰岛鹿龟与保健酒霸主湖北劲酒企业相比，两者之间的差距已经不是一个重量级水平，湖北市场作为劲酒的自留地，椰岛鹿龟的业绩可以说几乎忽略不计，武汉多家超市保健品专区和酒店，椰岛鹿龟酒的销售点非常少，家乐福和沃尔玛近两年并没有销售椰岛鹿龟酒。此外，在成都市场，椰岛鹿龟酒也是淡淡经营。销售椰岛鹿龟酒的主力市场还是在华南，即使是这样，近年来，业绩也萎缩得历害。

保健酒企业铤而走险，从大环境上说，其主要还是在于保健酒的行业标准体系制定并不完善，企业监管难度大，行业市场不规范，综于此，迫于市场生存压力，龙蛇混杂，国家监管力度稍一加强，行业内是黑幕事件屡见不鲜。行险道，可得永生?