百威英博步入休整期 预计中国行业销量继续承压
一声叹息，啤酒资本市场上，百威英博一直当红，只是最近这位并购狂人也开始出现收缩战线的迹象。在刚刚无缘收购中国市场份额最大的啤酒企业雪花啤酒49%股权之后，《华夏时报》记者从百威英博处获悉，其又将关闭在浙江舟山的工厂，以优化在中国的整体战略布局。而对于未来，百威英博显然并没有就此"罢手"，更是宣称将继续投资在华产能，其中高端化是未来的重点发展战略方向。
舟山工厂关闭
舟山工厂的关闭已有先兆，去年底，百威英博(温州)啤酒有限公司正式摘牌温州浙南产业集聚区(经济技术开发区)金海园区、天成垦区两个地块，该公司年产120万吨啤酒项目正式落户温州，项目总投资额约20亿元，首期出资4000万美元，占地500亩，是该公司在中国投资的最大项目之一。当时业内就分析，一旦这个项目建成，百威英博在浙江的合资工厂会受到影响。
果不其然，近日，《华夏时报》记者在采访百威英博时获悉，其确实关闭了位于浙江的舟山工厂。"关闭舟山工厂是为了优化在中国的整体战略布局。我们对于中国市场以及合作伙伴、员工、供应商、经销商和客户，有着长期而坚定的承诺。未来我们将继续投资于在华产能。"
据悉，此次即将关闭的百威英博浙江舟山工厂主要品牌就是紫竹林、普陀山。
亚太地区是外资啤酒巨头争相涉猎的重要市场，百威英博也不例外。在亚太地区，百威英博有将近50家工厂，在中国大陆分为6个区域，其中超大型工厂4家(年产50万吨以上)，大型工厂6家(年产30万吨-50万吨)，中型工厂16家(年产10万吨-30万吨)，小型工厂23家(年产10万吨以下)。
而此前被百威英博多位高层认为是"全国新厂中推进最快的一个"项目，仅过2年多时间，也突然被取消。去年底，有消息称，百威英博(昆明)啤酒有限公司年产100万吨啤酒一期建设项目被当地政府撤消。
虽然百威英博将关闭舟山工厂的原因简单解释为优化中国整体的战略布局，但对于为什么单单选择了舟山工厂作为关闭对象的具体原因却没有阐述。不过，这背后的意图或能从另外一家啤酒企业最近连续关闭的中国工厂的行为中找到答案。
确实，最近在华关闭工厂的啤酒企业，百威英博并不是首例。其中，被另外一家外资啤酒巨头嘉士伯收购了的重庆啤酒最近一年一直忙着关闭在华工厂，继停止安徽九华山公司生产业务，关闭永川分公司、黔江分公司后，近日，重庆啤酒发布公告称，为优化生产网络，关闭重庆啤酒集团六盘水啤酒有限责任公司(六盘水公司)。
而这些被关闭的工厂都有一些共同点，首先由于公司所处区域的消费能力原因，啤酒消费总量和售价较其他区域明显降低，导致竞争更激烈和更高的市场维护成本。同时，公司设备老化陈旧也日益加剧，继续维持运行将导致产品生产成本昂贵，不利于市场竞争及业务发展，也为公司财务业绩带来负担。相邻的其他工厂可供应本地市场需要的啤酒产品。
并购狂人的高端战略
从近些年百威英博在国内的布局来看，堪称并购狂人，其中国扩张之路，就是一系列的资本并购。1997年，通过收购南京金陵啤酒厂比利时英特布鲁啤酒集团正式进入中国市场。此后的十几年过程，雪津啤酒、双鹿等一系列品牌被其收入囊中。
但由于中国啤酒市场的竞争态势，百威英博在中国的日子并不那么好过。从全球来看，由于高端品牌销量的提升，2015年百威英博全年营收增长6.3%，总体销量较2014年下降0.6%，净利润增长7.9%。
在2015年业绩说明会上，百威英博高层表示，受到持续的经济不利因素影响，2015年中国啤酒行业总体销售量下降约6%，其中最受影响的是低价和核心区间的啤酒。但是，百威英博自有业务更多是聚焦于高端区间等。"发展全球品牌、高端化和重新焕发啤酒活力、提升核心区间的啤酒，是我们在中国最重要的商业优先事项。未来中国的啤酒增长主要会来自核心+、高端和超高端产品，它们目前已经占据了百威英博在华50%以上的整体销量，这些产品包括了'哈尔滨冰纯'、'百威'、'时代'啤酒、Hoegaarden和'科罗娜'。"
值得注意的是，百威英博表示，旗下中端、高端和超高端啤酒品牌去年呈双位数增长，而且几者相加，已经占据整个中国业务一半以上的销量。百威英博预计，2016年中国啤酒行业销量将继续承压，但是凭借着在高端和超高端品类的布局，百威英博的自有啤酒销量表现仍会优于市场。
目前国内啤酒市场的集中度比较高，五大啤酒巨头占据了整个市场80%以上的份额，随着消费不断升级，啤酒市场正在逐渐高端化，中高端啤酒市场份额增长迅速。尽管雪花、青岛、燕京这三大本土品牌占据了中国啤酒市场60%以上的市场份额，但是在高端啤酒市场上，进口啤酒仍然占主流，随着国产品牌加快产品高端化，未来国内高端啤酒市场或将成为各啤酒企业相互争夺之地。
此前，百威英博收购雪花啤酒失败时，中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受本报记者采访时也表示，在低端啤酒市场上，雪花啤酒相对百威英博仍然是具有优势的，未来二者之间的竞争将主要围绕中高端啤酒市场展开。
