洋河欲打造新的“蓝海”市场？

　　日前，洋河股份董事长，双沟酒业董事长张联东在"2021中国国际名酒博览会开幕现场"发表了题为《为新时代酒文化立方向，打开酒业未来之门》的开幕致辞，强调中国白酒"走出去"的价值与意义!

　　张联东指出，在国际市场上，白酒作为文化输出，已烙上中国特有的地域人文基因以及文化秉性，而酒业的竞合发展最终是文化的相互碰撞、相互融合。

　　中国酒文化是中华文化大花园中一朵绚丽的鲜花，中国酒类企业有责任和义务为大花园增姿添彩，推动白酒文化在新时代发扬光大，为文化强国建设展现新作为，作出新贡献。

　　A、洋河张联东，中国白酒"走出去"的倡导者

　　据悉，张联东曾多次在公开场合表态，中国白酒需要"走出去"，既是时代的要求，也是市场的必然趋势。

　　对于当前中国白酒行业国际化的现状，张联东早在今年5月就做出过以下3点总结。

　　1. 中国白酒有实力"走出去"!

　　从白酒行业目前的现状看，全国规模以上白酒企业产量规模达740多万千升，总体销售收入达5900亿元。作为一个高利税、高利润的产业，中国白酒经过持续发展，已经积累了雄厚的产业优势。

　　2. 白酒海外市场是一片"蓝海"!

　　从中国白酒国际化的现状来看，中国白酒的产量占全球烈性酒产量的40%，但市场份额却不足8%，尤其是当前白酒行业正处于存量竞争阶段。中国白酒要寻求生存，国际赛道是需要认真研究的一条重要路径。

　　3. 海外烈酒产品不断涌入国内市场!

　　随着中国经济的发展，国外烈酒向中国市场进军的速度正在加快，它们进入中国市场的门槛很低。

　　与之相反的是中国白酒走向世界的门槛却很高，如何打破政策法规、文化差异等壁垒，是需要认真研究的一个问题。

　　而对于中国白酒如何"走出去"，张联东掌舵下的洋河股份坚持的是"引进来、走出去"相结合的策略。

　　B、洋河的国际化：向外输出，向内输送!

　　以洋河梦之蓝的国际化品牌打造为例!首先，要成为能代表中国酒文化的"名酒"，其次，是在坚持"走出去"的同时，主动引进新的产品形态和新的思维。

　　近年来，洋河从"大国大事，必有梦之蓝"的持续刷屏，再到"梦之蓝·敬我最尊敬的人"的话题性传播，以及梦之蓝·手工班的战略回购，梦之蓝的高端品牌影响力让行业瞩目。

　　此外，梦之蓝通过冠名央视《经典咏流传》和《国家宝藏》两大文化综艺节目，在深度传统文化层面的契合和融合，再次打造了又一经典的"文化 IP"。

　　与此同时，梦之蓝积极谋求亮相国际舞台。从2016年开始，梦之蓝品牌频现"G20杭州峰会、世界互联网大会、'一带一路'高峰论坛、新加坡APEC峰会、中英企业家英国上议院宴会、2018全球经济学家年会"等国际重大场合。

　　近日，"梦之蓝之夜"更是在悉尼成功举办，首次向澳大利亚的酒友展示了全新升级的"梦之蓝M6+"。

　　据悉，数百位悉尼商界精英、政界议员、华人华侨代表出席了活动。

　　"梦之蓝M6+"作为活动主角，携四个有"+"精彩亮相，"更多陈酒，醇厚有加;更大容量，尽享有加;精奢设计，典雅有加;科技防伪，保真有加"的特点，收获了大家的一致好评。

　　值得一提的事，洋河方面始终坚持，品牌国际化要"走出去"和"引进来"相结合。

　　输出产品、输出故事、输出文化是一方面，引进新的产品形态和新的思维火花也必不可少。

　　因而，今年第四届中国国际进口博览会上，洋河与经典酒心巧克力品牌爱顿博格和首次跨界合作，打造了"梦之蓝M6+"酒心巧克力。

　　业内专家表示，从数据来看，中国白酒在海外市场完全是刚起步的状态。

　　而这就意味着，先一步打开白酒海外市场通道的中国酒企，将在一段时间内享海外蛋糕。而这，必然也是洋河积极推动旗下白酒产品走向国际市场的原因。

　　抛开业绩、销量，中国白酒走向国际市场，也是国家文化、经济继续向前发展的必然趋势。

　　而以洋河为代表，走在白酒国际化前列的中国酒企，践行了企业责任与时代使命，对于自身品牌力的提升也大有益处。