洋河“出海”：靠的是一步一步脚踏实地！

梦之蓝作为官方指定用酒，亮相"全球官中国文化之夜"!

　　文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅

　　1月13日，"第七届全球官中国文化之夜"在北京举行。

　　洋河股份委、董事长，双沟酒业董事长张联东作为特邀嘉宾，出席中国品牌国际化论坛，并作《开启中国品牌出海新时代，让世界感知中国文化之美》的主题发言。

　　围绕"国货振兴 品牌出海 促进国际国内双循环战略"建言献策，并与全球官中国文化之夜组委会签署出海战略协议。

　　另值得一提的是，梦之蓝M6+作为官方指定白酒，亮相"全球官梦之蓝之夜"。

A

"走出去"中国白酒大有可为!

　　据了解，"全球官中国文化之夜"是在"一带一路"倡议背景下，应运而生。

　　作为民间公共资源规格与规模最高级别的盛会，多个国家和国际组织的使节以及社会各届友好人士出席本次活动。

　　此次活动现场，面对各国使节与社会各界友人，张联东再一次肯定了中国白酒"走出去"大有可为的观点。

　　当前，从传统老字号焕新升级到新消费品牌快速走红，中国品牌的潮流和风尚在各个领域以各种形式大放异彩，"国潮"早已势不可挡。然而，"国潮"不仅是国货之潮，更是国力之潮。

　　在张联东看来，除了品牌实力的增强，"科技进步""文化自信""价值创造""中国担当"等因素也在全方位推动着中国品牌向着高品位、高层次、高质量发展，不断构建全球化的品牌体系。

　　张联东表示，一方面，"科技进步"助力中国品牌锻造新实力，为中国品牌带来无限的创新创造力，推动了新锐品牌加速崛起和传统品牌纷纷升级，更多中国创新产品、创新技术走向世界，全球消费升级。

　　另一方面，"文化自信"助力中国品牌展现新形象。国货消费快速崛起，根源就在于人们对民族文化自信的深度提升。

　　越来越多的中国品牌在强调"中国属性"，印刻"中国符号"，弘扬"中国文化"，创造出属于中国品牌的崭新形象，使得产品力、品牌力和文化力赶超国际大牌。

　　在此基础上，张联东提出，中国品牌的国际化，如同经济全球化一样，是抵挡不了的世界潮流，白酒在全球市场前景广阔，大有可为。

B

张联东明确提出：洋河的"出海"规划!

　　对于中国白酒如何"走出去"?张联东以洋河为例，指出中国酒企要有"三力"!

　　张联东认为，品牌国际化过程中要把"品质定力、文化张力、发展耐力"放在更突出的位置。

　　坚守品质定力，为全球消费创造更高品质!

　　一方面要因地制宜，以差异化、个性化、全球化产品契合各地消费行为。

　　另一方面，打造高性价比产品，满足全球消费者的共性需求，让消费者获得高品质享受的产品都是大家所爱。

　　发挥文化张力，为多彩世界开创更新潮流!

　　中国白酒"走出去"的关键，在于如何适应跨文化，不是弱化作为"根与魂"的中国文化，而是更加强化中国文化特色。

　　中国文化"和合共生、美美与共"的特性，也将会帮助中国品牌从不同文化文明的差异性中获得想象力和创新性。

　　保持发展耐力，为中国品牌赢得更大舞台。

　　"让中国白酒飘香世界"，也是洋河股份的使命和担当。我们需要保持耐力，坚持世界眼光，融入世界格局。

C

中国白酒"走出去"的典范，洋河!

　　当晚，梦之蓝M6+作为官方指定白酒亮相"全球官梦之蓝之夜"。

　　而这，在业内人士看来，就是洋河践行中国白酒"走出去"的一步棋，通过极具影响力、高规格的国际化活动，将梦之蓝品牌推向世界。

　　据一位熟悉洋河股份的酒商介绍，梦之蓝品牌一直是洋河"走出去"的中坚力量。

　　早在2018年，洋河就已经推出了梦之蓝国际版，同时，在香港举办了全球仪式。

　　当时，洋河方面就曾明确表示，中国白酒"走出去"是要超越白酒本身，实现从产品输出到文化输出的转变，追求更高层次的消费满足。

　　2019、2020、2021年，洋河一直在积极推进梦之蓝的国际化，也正如张联东所说，其一直将"品质定力、文化张力、发展耐力"放在突出、首要位置。

　　以酒为媒，梦之蓝M6+的绵柔之美营造出超越语言的奇妙氛围，让各国嘉宾心相通、情相融，为不同文明交流互鉴搭建桥梁、织就纽带。

　　2021年12月，"梦之蓝之夜"在悉尼举办，澳大利亚的酒友展示了全新升级的"梦之蓝M6+"，获得了包括悉尼商界精英、政界议员、华人华侨代表在内数百人的一致好评。

　　业内专家认为，洋河"出海"靠的是一步一步脚踏实地，以品质、文化为，再加上持之以恒的耐力。

　　通过一次又一次的宣传，一场又一场的活动，不断扩大其在海外市场的影响力与市场份额。 中国白酒"走出去"，洋河堪称典范!