年度新品——泸州老窖年份特曲中盘支柱
导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，泸州老窖年份特曲荣登年度新品榜单。1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，泸州老窖年份特曲荣登年度新品榜单。
上榜理由
在国窖1573因产能受限无法建立高端规模化优势之时，未来增长的重任就寄托于母品牌的年份特曲，这与泸州老窖2013年能否实现130亿目标有着关键联系。
产品概述
泸州老窖年份特曲是浓香鼻祖泸州老窖推出的款年份酒，该产品全部采用封坛洞藏9年以上的基酒，并配以年份更久远的酒进行勾调，塑造了年份特曲特的口味和性格特征，传承了泸州老窖特曲酒"窖香浓郁，清洌甘爽"的经典风格，同时具有"陈香优雅，绵柔净爽"的时代特色。
2010年泸州酒博会上，泸州老窖推出了国窖1573与老窖特曲的升级版：中国品味与年份特曲9年产品，在具体运作上选择了年份特曲先行，公司成立了专门的事业部，于5月8日正式开始招商。
在价格体系上，最终面市的产品零售价突破了酒博会上所制定的价格，达到了560元以上，比原来的老字号特曲整整高出了近400元。年份特曲卖点在哪？行业分析人士认为一是年份，二是老窖本身这个老名酒品牌，三是特曲多年形成的荣耀品质。这很容易让人联想到2010年营销大会上，泸州老窖提出的2010年是"规划年、调整年和基础年"，其中一项重大调整就是老窖发力母品牌运作，唤醒消费者的荣耀记忆，重振特曲的价值内涵。
早在2008年，泸州老窖总经理张良就提出了泸州老窖母品牌战略：即2011年前，要实现特曲出厂价提高到200元、市场零售价达到400元，销售规模2万吨，从流通型产品向中高端商务用酒品牌塑造。如今推出年份特曲，正是在老字号特曲持续提价不畅与销量未达到预期的情况下，以"年份"区别于过去所有铁盒装、老字号特曲等产品形象，并顺应了年份酒价值持续回升的消费趋势。所以，年份特曲的使命一是满足老窖品牌升级的需求，并以全国巡回式的寻老酒活动来呼应年份概念；二是意在泸州老窖老字号特曲之上塑造一个形象产品，拉动老字号产品规模上量，同时又兼顾了茅台、五粮液、水井坊等高端产品提价后的次高端消费。
如此一来，在整个老窖品牌结构中，年份特曲无疑是支撑整个中盘的支柱，而卖点、政策、央视投放与立事业部机制，均表达了老窖对这一中盘支柱所处的次高端市场的重视。
