年度新品——珍藏剑南春必需的高端努力

导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，珍藏剑南春荣登年度新品榜单。1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，珍藏剑南春荣登年度新品榜单。
上榜理由
珍藏剑南春的上市，不仅关系到剑南春的品牌升，更是一场"茅五剑"阵营的保卫战。
产品概述
珍藏剑南春的原浆产自有千余年历史的"天益老号活窖群"，是酿酒师们依据口传心授、炉火纯青的经验，对原酒掐头去尾，只选取"天益老号"的优质中段出酒，运用纳米检测等一系列尖端科技手段，挑选出各种风味成分最的极少部分，再由中国顶酿酒大师经历多轮品评评选出的精华美酒。
珍藏剑南春的上市，恰好略晚于泸州老窖年份特曲，一前一后，两者价格同时瞄准在600元左右，可以说，是茅台、五粮液、水井坊、国窖1573涨价之后，两大受关注的次高端品牌。
2010年6月10日，在剑南春重庆销售商联谊会上，市场售价大约在598元的珍藏剑南春新品首次亮相，并在接下来的一个月内开始在重庆市场运作。而为了完成珍藏剑南春的成功上市与品牌升，早从2009年10月开始，剑南春就开始在广州、长沙、重庆、南京、上海设立办事处，专门运作餐饮终端，显然有意从传统渠道向全渠道挺进。
在茅台、五粮液屡次提价的同时，剑南春的提价便显得缓慢而艰难。目前普通装剑南春的商超价格在380元左右，所以推出定价在598元的珍藏剑南春就显得用意颇深：一是激活老名酒品牌张力，二是完成在500-700元次高端市场的战略布局，更重要的是，对于剑南春而言，得到行业和消费者广泛认知的"茅五剑"是一个价值无限的背书，但随着泸州老窖、洋河、郎酒品牌影响力和销售额的快速扩大，以及各地产强势品牌纷纷切入高端市场，380元左右的普通剑南春已经无法在全国市场形成绝对优势，"茅五剑"格局有被颠覆的危险。站在这个角度来看，珍藏剑南春的上市，不仅关系到剑南春的品牌升，更是一场"茅五剑"阵营的保卫战。