集团揭开“中国产”的神秘面纱

5月26日，在拉菲集团与其在华家经销商ASC精品酒业公司召开的新闻发布会上，拉菲集团出口总监Michel Negrier为外界揭开了"中国产"拉菲的面纱。拉菲集团全球首席执行长Christophe Salin昨日称，由中国葡萄酿制的"拉菲中国"，将只供应中国市场。

细心的消费者会发现，在上市不久的拉菲古堡出产的2008年拉菲酒瓶身上，有着一个红色的中文"八"字。据称，这个中文"八"字最重要的意义之一，是为了纪念罗斯柴尔德男爵拉菲集团(下称拉菲集团)在中国酒庄的筹建--2008年起，拉菲集团在山东蓬莱筹建庄园，去年已经种植了首批葡萄。

5月26日，在拉菲集团与其在华家经销商ASC精品酒业公司召开的新闻发布会上，拉菲集团出口总监Michel Negrier为外界揭开了"中国产"拉菲的面纱。

和Michel Negrier一起现身新闻发布会的，还有拉菲集团全球首席执行长Christophe Salin。随着拉菲在中国市场的热售，Christophe Salin频频来到中国，向他的客户宣传拉菲集团旗下的葡萄酒，除了众所周知的拉菲古堡出产的大小拉菲，还包括那些产自世界各地的拉菲系列酒，也包括在不久的将来会面世的"拉菲中国"。

Christophe Salin说，由中国葡萄酿制的"拉菲中国"，将只供应中国市场。

拉菲在华年销量增幅50%

Christophe Salin说这番话时，曾经在法国、英国、美国掀起的"拉菲热"，已经到了中国。2010年，中国已超越日本，成为拉菲系列酒在亚洲的消费市场，同时成为紧随美国、德国、法国之后的全球第四大市场。

Michel Negrier预计，"大概三年以后，中国的销量就可能和美国差不多，成为全球或第二的拉菲消费市场。"

中国的"拉菲热"起于2000年。据Michel Negrier介绍，目前拉菲全系列酒在中国销量的年增幅高达50%，而在此之前的增幅则更是以2-3倍计。

"现在的市场基数比较大，所以增幅也开始放缓。"Michel Negrier认为，对于热爱美食和白酒的中国人来说，葡萄酒同样非常有市场，无论是的酒庄葡萄酒还是入门级的葡萄酒。

除了一线市场，拉菲集团目前更关注对中国二、三线市场的渗透。从今年1月1日起，中国的葡萄酒进口商ASC精品酒业成为拉菲集团的指定中国家进口商。ASC首席执行总裁沈品同表示，ASC目前在中国各地设有23个办事处。

不过，ASC所代理的拉菲葡萄酒，并不是人们通常意义上的"拉菲"。

人们通常提及的"拉菲"，指的是位于法国波尔多拉菲古堡所产的酒，包括大小拉菲。据ASC提供的新闻稿，罗斯柴尔德1868年拍下拉菲古堡，至今已传承至第五代。正牌酒拉菲古堡年产量约在3万箱左右(每箱12支，每支750ml)，每支售价多为数万元。1986年，有着美国第三任杰弗逊签名的一瓶拉菲古堡，一度拍出了15.6万美元的高价。

而ASC所代理的拉菲葡萄酒，是拉菲集团旗下除拉菲古堡等名庄外的其他系列酒，每支市场价在300-1500元不等。

至于包括拉菲古堡在内的名庄，都是不设代理商的。

"拉菲"的山东葡萄园

事实上，除了拉菲庄园，拉菲集团在法国、葡萄牙、智利、阿根廷等全球各地拥有将近1200公顷葡萄园，仅2010年，就售出了1100万瓶葡萄酒，而这些酒被统称为拉菲系列酒，在瓶身都标有集团的五根箭标记，级别涵盖了高中低各档。

15年前，拉菲集团开始在中国考察适合的种植基地。

"在中国种植葡萄，是我很久以前就有的梦想。"Christophe Salin昨天说，最后选择了山东，"那里有很好的土壤，当地的也欢迎我们去。"

2008年起，拉菲集团开始在山东蓬莱筹建庄园。"一期的葡萄园有25公顷，"Michel Negrier介绍说，拉菲集团预计将在这个酒庄建设上投入2-5亿元，去年已经种植了首批葡萄。

至于"拉菲中国"何时面世，Michel Negrier表示"并不着急"，"也许是两三年，也许……只有等葡萄的品质达到我们的要求才会酿酒。"

拉菲中国"打假"

拉菲在中国市场的风靡，也使得假货层出不穷。此前有报道称，一只拉菲空瓶最高售价可达到2900元。

对此，Christophe Salin和Michel Negrier都认为，除了需要进一步扩大经销渠道，更重要的是对消费者进行品牌教育。

"现在在中国，很多人饮用拉菲是看中拉菲的品牌而跟风饮用，我们更希望消费者能够与产品产生共鸣，喜欢饮用这个酒不是因为品牌，而是因为酒本身的品质。"Michel Negrier表示，他们教育的手段之一就是在各地举办品酒会。在此次的中国行中，他们安排了在深圳、上海、北京各地举办品酒会。

另悉，ASC成为拉菲集团代理商后，会在其代理的拉菲葡萄酒瓶上加贴防伪背标，购酒者可以通过电话方式，查询到每瓶酒每个防伪背标所带的编号，加以认证。