话酒:2011酒水行业猜想

高端白酒"涨"势放缓？品牌格局面临新一轮洗牌

2011年伊始，五粮液公司发出通知，要求全国销售终端对部分产品调价，包括经典的500ml 52度五粮液从789元/瓶调整到889元/瓶，52度五粮液1618从839元/瓶调整到939元/瓶，价格上涨达100元/瓶。

2010去年岁末因茅台酒涨价而引起的一片热议还未消散，五粮液此番又出重拳，不禁让人感叹，白酒"涨"势依然凶猛。

当然，为了与茅台竞争白酒行业的"宝座"，五粮液此举早在人们意料之中。即便是二线品牌、区域品牌，也借着两大白酒巨头的高端博弈，尝试在300元-600元之间播种扎根，且效果十分明显；

而在农村，10元/瓶以上的酒已被广为接受，几十元的酒也大有市场。可以说，整个白酒市场的价格水平都在逐渐提升。

接下来，我们关心的是，2011年白酒涨价之风还能刮多久？新的价位区间又将给市场品牌格局带来哪些影响？涨价究竟是让消费者明白了价格与成本之间的那点"秘密"，还是重塑其心目中的品牌形象

和产品形象、为白酒市场升级打开通路呢？显然，后者是我们希望看到的，也是行业发展、增长方式转变所必须的途径，但需要更加艰苦的后续工作来确保其实施。涨价之后，白酒产品应当在传统定位的基础上寻求突破，在原有渠道的基础上积极拓展，借此赢得更广泛消费群体特别是未来核心消费者群体。

标签上的价格并不能完全代表一个白酒品牌的竞争力，在消费者心目中的价值认可度才能决定其市场地位与高度。所以，2011年，白酒行业的涨价势头或将放缓，更多的企业将致力于品牌文化与营销模式的调整创新，以提升品牌价值为核心工作，力求实现价值与价格的统一。

无疑，这将带来白酒品牌格局的新一轮洗牌，当茅台和五粮液直逼千元大关，其身后留下了广阔价格空间，是泸州老窖强势跟进？是剑南春归来？是郎酒再上一层楼？至少有一点我们可以肯定：市场机遇只属于有准备的人。