雪花啤酒“自然之美”的由来

在研发过程中，雪花贵州团队发现目前市场产品通常都是以其物理属性命名，如：特醇、特制、精制等等，而他们希望新产品能够为雪花啤酒品牌增添文化色彩。雪花品牌给消费者留下天然、纯净、户外挑战等印象，同贵州建设生态旅游大省"多彩贵州"给消费者留下的印象相吻合，能够激发当地消费者对本地化产品消费的自豪感。

　经过讨论，他们决定新产品与地方推动"多彩贵州"打造旅游省份的新策略联系起来，以贵州景区为基调，引入本土旅游文化，促进消费，同时在行业内辟蹊径，开展文化营销，避开价格竞争等恶性竞争方式。

　讨论决定后，开始进行产品命名、设计包装，同时策划上市销售策略。在产品命名上，贵州的自然风光与多彩雪花都属于自然之美，最后侯孝海将产品定名为"自然之美"。

　哪些自然风光将用于啤酒上？雪花贵州团队召开了多次研讨会，最终确定通过征集形式遴选。4月初，雪花贵州公司与地方媒体合作开展"5亿瓶雪花啤酒将印上贵州美景征集评选活动"。短短15天，有数十万人参与了短信投票，黄果树、梵净山、荔波小七孔等12个景区成为赢家。

　雪花贵州公司经过与地方有关部门沟通，取得了12个景区名使用的权利。

　在标识设计中，雪花采用了写意的形式将景区体现在了商标上，并且将景区的图案印上雪花啤酒商标。根据古法书画的表现形式，"自然之美"放在左下角的名章上，"风景区"名字放在了右上角的闲章上，使啤酒瓶上的标签在突出地方旅游景区的同时，更具有中国文化特色，标签的材质最终选择银色的镀铝纸配白色的瓶子，使产品提升了档次，达到最佳品相效果。为了让消费者消费到更多景区标签啤酒，工厂采用人工混标方式对商标混合，基本达到每箱有四个不同景区或每包三个不同景区标签的啤酒。