白酒品牌顺应趋势,着力创新

根据笔者从事白酒行业多年的经验发现，品牌定位最关键的一点，是符合社会文化发展的大趋势并在此基础上进行创新。笔者曾经与一位白酒营销专家交流过白酒时尚化的问题，该专家问笔者，白酒时尚化是否能成为趋势？我认为不可能成为主流的，中高端产品的消费者都是较年长的消费群体。笔者回答的是，必走之路。因为中国白酒文化虽然由来已久，但白酒其实是公关和精神需求的产物，因此它不能脱离时代发展的步伐。

消费者会老去，会有一个又一个轮回，但时代却持续在发展，不会倒退，人群整体的价值观也在不断变化。即使是传统文化本身，虽然沉淀已久，表现形式也在不断多元化。百家讲坛就是一个的例子。因此，白酒品牌定位应该是在一个大的时代背景和文化趋势下，着力创新。