体育营销从“烧钱游戏”走向“淘金之路”

啤酒企业在进行体育营销时首先要学会与体育"拉关系"，在品牌内涵中找寻与体育运动，尤其是像足球这类竞技体育运动相通的地方，让品牌和消费者借助体育产生共振。

其次，体育营销要与品牌战略保持高度一致，不论采用什么层次或类别的体育运动作为营销传播的平台，企业必须明确的首要问题是--体育营销的手段与企业愿景、目标市场等品牌要素之间应保持高度的一致性，并能通过战略整合实现协同作战，实现品牌的飞跃。

最后，体育营销一定要让消费者参与进来，进行互动。体育营销不应该只是企业的"舞"。事实证明，一种能吸引消费者参与的营销模式，往往能取得更好的回报。

客观而言，我国啤酒企业在体育营销的意识、策略、方法、力度等方面与国外相比还存在着一定的差距，在这样的前提下，"烧钱"可能是一段时间内难以避免的现象。也许，我们现在要做的只能是努力去学习、摸索，少走一些弯路，少烧一些钱，然后在尽可能短的时间内做到不烧钱，并从体育营销的宝藏中淘出一桶桶黄灿灿的金子来。