白酒品牌要不断提高自身价值

许多白酒品牌在发展道路上都希望推出高档产品，并且追随国内高端产品价格上涨的趋势，不断提升其产品的价格。

　　价格段是白酒最重要的营销要素之一，同时由于白酒是典型的精神产品，越是高档产品，其社会属性和身份标志属性就越强，它与生产成本的关系就越不直接，体现的是产品价值、企业资源配置、供需关系和品牌定位合力。但是并不意味着白酒的价格越高，白酒品牌的价值就越高。

　　从品牌价值理论看，品牌价值决定价格，而非价格决定价值。因此，盲目通过价格提升价值是本末倒置，很难使品牌可持续发展。

　　茅台、五粮液等高端白酒涨价，是因为产品的价值稀缺性，有一定的合理因素，可是其它品牌的产品在不明自身价值的前提下也跟着起哄，就容易落入价格陷阱，遭遇消费者冷视。

　　价格的高端除了产品的品质优良、特之外，还有过人的系统品牌文化支撑，换句话说，是产品、文化等系统价值决定了价格，价格的高端是品牌系统价值衍生物，但价格的上涨并不意味着品牌的确立。品牌的建设以产品的价值而非价格为基础。一个企业或者产品之所以能成为高端形象，其品牌文化价值系统的建设是非常重要的。洋河蓝色经典之所以能够掀起中国白酒市场的蓝色风暴，让原本处于区域的洋河走向了全国市场，其经典的一句"男人的情怀"，一下抓住许多男性的心理，让喝酒成为一种情怀，让自己的品牌与其它白酒拉开了档次，成功树立起一个高端的品牌形象来。

　　因此，企业只有系统提升品牌的价值，才能提升价格。