文化创新,促进白酒风靡全球
白酒是华夏文明的一部分，有着数千年悠久的历史文化，但在国际市场上一直鲜有作为，没有真正走出。相反，白酒的市场正在被进口酒蚕食，洋酒文化已快速地渗透在了中国人的"血液"中，势必会影响未来白酒的发展。所以中国白酒必须文化创新，形成特的白酒文化体系，让白酒文化在全世界广泛地传播和渗透。
中国白酒虽然是世界四大名酒，文化外延很广，但缺少白酒文化的灵魂，不能与白兰地、威士忌、伏特加酒一样风靡全球。目前，我们一说到威士忌，大家都知道是"生命之水"，一说到白兰地，就知道它是"葡萄酒的灵魂"；古俄罗斯文献中的"伏特加"意为"药"；啤酒被誉为"液体面包"，黄酒誉称为"液体蛋糕"。然而，白酒没有确切的营养文化概念，这是白酒文化的遗憾。
我们说起白酒文化，常常和"缘文化"、"家文化"、"红文化"、"关公文化"、"福文化"联系到了一起。虽然，"家文化"能够触动人的心灵最深处，是中国文化的根文化之一，具有很强的普适性和穿透性，但白酒的"家文化"并没有广泛地传播出去，相应的是跟风和照抄，缺少了文化创新。一线品牌在讲"家文化"，小作坊的白酒品牌也在大打"家文化"牌，你家打出了"红文化"，我就也来个"红红红"，搞个消费者见多不怪，对中国白酒的认识更加模糊了。因此导致了中国白酒文化公信力的下降。
实际上，关于白酒的源起至今都没有统一的口径，很多白酒企业根据自己的利益和需求自说自话，各炒各的概念，搞得消费者脑袋都大了，无所适从，不知道该相信谁。当对白酒文化的认识是"一千个人的眼里就有一千个哈姆雷特"时，消费者对白酒文化肯定会嗤之以鼻，认为所有的白酒文化都是自圆其说，都是如同推销保健品一样的炒作，如此下去，我们必然会丢失消费者对整个白酒产业信任感，白酒必失去公信力。
对白酒伪文化的泛滥，我们需要以辩证的智慧去去伪存真，实现白酒文化的创新，找到白酒文化真正存在的灵魂，提高白酒品牌的"附加值"。
