浓浓三峡情 滴滴稻花香

提到稻花香酒，我便想起初中的那首诗歌，"稻花香里说丰年，听取蛙声一片。"南宋豪放派词人辛弃疾为我们描述了一幅生动的江南丰年画卷：一望无际的稻田，稻香飘散，伴以流水潺潺，蛙声阵阵，引发人们无限遐想。往事如酒，撕开岁月的尘封。当稻花香酒诱人的芬芳香遍大街小巷的时候，湖北稻花香酒业股份有限公司已伴随着一路风雨，走过了不平凡的27年。

品质成就品牌腾飞

早在20世纪90年代中期，稻花香在白酒界首次在包装盒上向全国消费者郑重承诺："凡是我厂生产的稻花香酒达不到国家标准的，就地全部销毁，产品质量由当地技术监督部门认定;我厂生产的稻花香酒纯属五种粮食固态发酵而成，若在我厂内查出一滴酒精(液态发酵酒)用于生产稻花香酒，奖赏10万元人民币。"凭借着诚信经营的理念，稻花香先后荣获"消费者满意企业"、"银桥工程重点支持企业"等荣誉称号。

以文化演绎品牌精神

品牌是在消费者心目中的形象，品牌是口碑、是文化，更是一种精神。

从"浓浓三峡情，滴滴稻花香"到"人生丰收时刻--稻花香"、再到"中国丰--稻花香"，稻花香以核心市场、核心品牌为主体，全面提升了品牌形象，加深了人们对她的认知度、美誉度和可信度，形成了一股"中国丰"。

除此之外，稻花香转摘于中国酒业新闻网还通过规模型社区的现场销售、主导产品推介、品牌形象展示、中奖免费港澳游、三峡游、社区文艺路演等不同形式的主题情感营销活动，与消费者近距离接触，大大提升了消费者对品牌的忠诚度。

"破冰"金融危机逆市飞扬

2009年，在金融危机的影响下，稻花香破冰前行，逆市上扬，稻花香酒业公司销售回款一举突破25亿元。

在激烈的市场竞争中，产品同质化现象越来越严重，甚至到了难以区分彼此的地步。因此，品牌的个性树立首先要以企业的产品或服务特征为基础。如果品牌个性是创新，那么其产品与服务就必须具有创新性。

市场运作中，稻花香人的每一次营销活动都为稻花香品牌作了加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。

目前，稻花香已覆盖了湖北、河南、江苏、福建、浙江、广东等24个省的300多个大中城市;已形成了湖北、广东两个过7亿元的核心市场，以江苏、安徽、湖南、山东、浙江、重庆为重点市场，以河南、江西、广西为核心开发市场的局面，华中、华南、华北已显突围之势。同时，稻花香加大对全国市场进军的步伐，2009年11月，稻花香拉开开发西北市场的序幕，公司调派精兵强，强势启动陕西、甘肃、青海、宁夏市场，目前，各项工作有序推进，效果显著。