2011年上半年燕京啤酒产销全线飘红

上半年啤酒销量、销售收入、利润总额同比分别增长15.24%、23.21%和12.66%，实现了时间过半，任务过半。日前，记者从有关方面获悉，燕京啤酒上半年产销全线飘红。

　　近年来，中国城市消费环境发生了较大变化，一方面随着城市化进程不断加快，原有的中心区消费人群逐渐向城外迁移，餐饮主流消费受到一定程度的制约，家庭消费呈现出上升之势；同时啤酒行业各品牌竞争激烈，市场终端活动层出不穷，仅7-8月，各大啤酒节扎堆多达8、9处。

　　面对激烈的市场竞争形势和消费环境的新变化，燕京啤酒集团握新形势、新特点，全面掌握市场竞争的主动权，着力搞好产品、品牌、市场三大结构调整,继续深化全面预算管理,不断完善绩效考核体系,大力实施人才培养战略，全面开创企业发展的新局面。上半年啤酒销量、销售收入、利润总额同比分别增长15.24%、23.21%和12.66%，实现了时间过半，任务过半。

　　上半年，燕京啤酒在理顺产品价格机制的基础上，进一步优化产品结构，加大了鲜啤、纯生啤酒等产品的市场推广力度，实际效果很好。北京地区总部鲜啤销量增长了56%，纯生啤酒销量增长了16%，中高档市场开发得到进一步的加强；1-6月份，外埠企业啤酒销量、销售收入分别增长19.09%和增长25.05%。通过实施三大结构调整，燕京啤酒在北京市场取得了长足发展，主导市场地位获得进一步增强，市场占有率获得进一步稳定，优势地位得到进一步巩固。

　　燕京啤酒集团董事长李福成认为,上半年所取得的成绩主要原因应归于以下几方面：一是集团所属企业认真贯彻公司董事会的战略方针，深入推进三大结构调整，有力了今年效益的稳步增长。二是集团大力推广先进企业营销策略、产品策略、品牌策略及技术与管理成果，使集团公司所属企业的管理能力与创效水平整体提升，先进企业的作用获得程度的发挥。三是有效实施全面预算管理，建立并完善了总体战略目标的绩效考核体系，员工的创造力和执行力大幅提高。四是较好把握了宏观经济形势走向，有针对性地控制财务成本、采购成本和生产成本，实现了管理创新增效。"