转型发展,挑战下的国产葡萄酒

尚普咨询食品行业分析师指出，进口葡萄酒比例在国内市场迅速增长，迫使一些国内优势葡萄酒巨头产业不得不改变营销模式。

目前由于澳币不断升值，澳洲葡萄酒的价格竞争力下降，国内葡萄酒销售市场被众多的进口葡萄酒所占有，国内葡萄酒的出口也不理想。这样导致中国国产葡萄酒行业发展面临十分大的挑战。

澳大利亚葡萄酒行业遭遇产能过剩影响，预备将市场转移到新兴国中国身上。准备进入中国市场的还有美国和新西兰。美国酒价上涨，一些名庄酒的价格甚至提高了一倍多。而新西兰受明年零关税的影响也将快速加入中国国内市场。

近期由于澳大利亚出口不景气，葡萄酒出口量一直下滑，所以澳洲葡萄酒把中国市场作为它的销售突破口。由于汇率的上调，澳洲葡萄酒出厂价格上升了大约15%.但是这并没有影响到澳洲葡萄酒在中国市场竞争力。

许多业内人士表示看好澳洲酒在亚洲的市场地位。澳洲葡萄酒由于属于中级酒，它的果香十分受亚洲人喜爱，所以澳洲葡萄酒的出口在中国占有了很大的市场份额。

据海关的统计数据显示，2010年葡萄酒进口量为28613万升，比2009年大增65%.其中法国、意大利、西班牙等国家的进口量比2009年增长均超过7成。

中国国产葡萄酒市场发展还没有达到成熟阶段，所以有足够的市场容量消化这些进口葡萄酒，目前所有国家都希望出口到中国来扩大自己的销售比例。随着中国城市化进程不断的加快，人民生活方式也大大提高，所以对葡萄酒消费需求不断增加，这是葡萄酒进口的主要支撑动力。

由尚普咨询发布的《2011年中国进口葡萄酒行业分析调查研究报告》指出，过去五年我国国产葡萄酒一直占据着市场90%的份额，而现在被一些进口葡萄酒进行瓜分，这些都会致使国产葡萄酒市场份额的大大下降。在这过程中，国产葡萄酒亟待进行一场重大的营销变革来抵御进口葡萄酒进入中国市场所带来的压力。

这个变革过程中，商家应该注意产业升级，要改变品牌的一些推广方式和调整渠道建设。只有这样，才能增加公司的收入。

来源：中国经济网