中秋礼品酒包装回归消费者需求

大酒品牌针对中秋黄金档期的促销战，早已打得火热，其中，中秋礼品酒市场是各大厂商争夺的一个重要板块。华西都市报记者调查发现，今年中秋礼品酒市场，无论是白酒，还是葡萄酒等中秋节热销的品牌酒，豪华礼盒装大大减少，消费者需求回归本真，厂商更加重视品牌塑造对销售的拉动，以及背后对消费者的情感营销。

每逢佳节，各大酒品牌必推出精包装的"礼品酒"抢占市场，占据卖场中最显眼的位置。鱼龙混杂的酒品牌，本就容易带来"礼品酒"品质的参差不齐，在重重"精包装"的"掩护"下，消费者更容易被混淆"理智"，购买到价高质低的次品，却忽略了酒本身的品质乃至"酒"与"礼"的关系。所以，今年中秋礼品酒市场豪华礼盒装的减少，可见消费者已从盲求"高价、精包装"的意识中回归，开始关注酒本身的品质，关注酒在酒文化中所代表的情谊本身，而这也为酒文化的传承与发展"无心插柳柳成荫"。同时，我们的酒企业也应该注意到，在做企业产品的同时，不能忘记了产业的根基--文化的"软实力"作用。