马仕.皮卡葡萄酒和此次大运会的强强合作

昨天晚上，深圳第26届世界大学生运动会已经圆满落幕，中国夺得了75块也创造了历史。作为大运会的葡萄酒指定品牌，定金榜题名旗下"马仕.皮卡"也深受大家的喜爱。

世界大学生运动会是全球最具影响力的体育盛会之一，也是在继"2008北京奥运会"、"2010上海世博会"之后，中国承办的又一大型国际盛会。历来对酒精类饮料供应商和品牌的选择极其谨慎的大运会执行局，历经了80天，对于企业资质、产品品质、营销服务能力等全方位综合评估和严格审查之后，确定马仕.皮卡为世界大运会指定葡萄酒品牌，"金榜题名公司"成为大运会家葡萄酒供应商。

牵手大运 开启辉煌

马仕.皮卡与大运会执行局的签约仪式在位于深圳的标志性建筑卓越大厦18层--金榜题名深圳葡萄酒营运中心举行。大运会执行局市场开发部部长郑明君和市场开发部副部长金沛毅、胡黎明等一行四人，应邀出席了活动，并发表了讲话。

2011大运会执委局市场开发部部长表示，大运会指定产品是大运精神的重要体现。他在致辞中指出："一直以来，马仕.皮卡始终致力于做品质与品德和谐统一的产品，将提升国人的生活品质作为终极目标。这让我们感受到马仕.皮卡的责任感和使命感，同时也让我们看到金榜题名的企业实力。我们相信，选择马仕.皮卡作为深圳2011年大学生夏季运动会的指定葡萄酒品牌，将会开创一个积极共进、互惠双赢的局面。"

金榜题名总经理周传奎对深圳大运会执行局对金榜题名的信任和对马仕.皮卡品质的认可表示感谢，并指出："作为高端葡萄酒新锐品牌，能够牵手世界大学生运动会并为大运会提供支持，这对马仕.皮卡意义非凡。大运会特、世界性的营销平台，将是马仕.皮卡实现品牌提升的良好机遇。相信凭借高品质的马仕.皮卡产品以及专业的服务经验，一定能让大运会更精彩，让来自世界各地的选手们领略马仕.皮卡系列葡萄酒特魅力，并留下值得回味珍藏的记忆。"

作为一款以"品质取胜"的高端葡萄酒品牌来说，马仕.皮卡自2010年面世以来，一直非常低调，默默做公益、持续关注民生，这在中国葡萄酒领域显得有些特立行。

做酒如做人

随着中国市场在世界金融风暴中的突出表现，加上香港近几年对进口葡萄酒实行的免税政策，第三次进口酒浪潮汹涌而至。在2011年春季糖酒会上，可以看出，稍微有点名气的葡萄酒品牌几乎全部到场。但与其他葡萄酒几乎千篇一律地强调品味，看重利润的做法不同的是，从一开始马仕.皮卡就确定以"责任与发展同行"作为核心品牌思想。

一直以来，葡萄酒经营与销售都陷入了一个怪圈，高端品牌必定高高在上，她们孤傲地用挑剔和审视的目光，期待消费者都成为伯乐。而对于葡萄酒领域的新生代高端品牌--马仕.皮卡，显然有着属于自己的定义。在她看来，"高价格不等于高端"、"高品质不代表高端"，只有做到价格、品质、品德的和谐统一，让消费者在享受到"物有所值"的产品同时，更多地去体会产品和品牌所带来的精神层面的愉悦感受，这才是真正的高端品牌。

马仕.皮卡相信做酒如做人，她始终致力于做品质与品德和谐统一的产品，将致力于提升国人的生活品质作为终极目标。从"母亲水窖"中国行，到《民生》献礼建90周年放歌，再到即将举行的举世瞩目的世界体育盛事，"马仕.皮卡"葡萄酒的特魅力和品质得到逐步认可的同时，地诠释了什么才是真正的"高端品牌"。

在"母亲水窖"中国行活动中，"马仕.皮卡"获得了中国妇联和众多公益人士的认可，在《民生》放歌活动中，她更是获得了到场和艺术家们的齐声称赞，以及成龙的青睐。可以预见，在大运会上，"马仕.皮卡"定能展现出大运会"绿色、环保、安全"的承办思想，更能将大运精神发扬光大。

做市场更做品牌

显然，马仕.皮卡是有理由将自己定位为"中国消费者选择的高端葡萄酒品牌"的，这样一款高端葡萄酒品牌在市场策略与品牌推广方面，更是树一帜。在传统的渠道商越来越失去话语权的当下，马仕.皮卡将品牌推广文化营销提到了战略高度，没有品牌文化的商品注定是昙花一现，这已经是历经数百年西方经济发展所证实的不灭的真理。

从马仕.皮卡完善的发展理念和规划来看，秉承"品质优先"的品牌发展和产品管理的原则是她坚持"责任与发展同行"的道关卡。马仕.皮卡只选择与行业内最优秀的企业合作，并在全球范围内与最佳的葡萄酒产区合作，致力于为中国消费者引入全世界最优质的一线葡萄酒。马仕.皮卡已经预见到，葡萄酒品质是品牌发展、市场拓展的根本前提，也是未来品牌做大做强的基础。

作为"母亲水窖"中国行公益活动的支持方、第26届世界大学生运动会指定葡萄酒品牌、2011年纪念建90周年民生放歌系列活动特别支持品牌，一系列另类品牌举措，也让我们看到以"价值营销"和"创新营销"为核心策略的马仕.皮卡，必将与竞争品牌形成鲜明的品牌差异化，塑造更为深厚的品牌文化，与消费者形成精神层面的沟通。

此外，作为中国最早从事高端白酒品牌运营的公司、五粮液集团三大战略运营商之一，金榜题名集团在精品葡萄酒和高端白酒研发、运营和服务领域的专业背景和成熟经验，以及覆盖全国的营销网络、卓越的合作伙伴资源，将成为马仕.皮卡迅速扩张的利剑。

互惠互利 共同发展

马仕.皮卡相信，最优质的葡萄和精湛的传统酿酒技术才是好酒的关键，而最优秀的合作伙伴和市场策略，是做大市场和品牌的关键。作为一款"质地兼优"的葡萄酒，马仕.皮卡的葡萄生长基地均为全球的黄金生长基地，让葡萄充分吸收大自然精华的同时，坚持收工采摘葡萄，用最传统的工艺，酿造出口感好、质量稳定性好、性价比高的葡萄酒。为了满足不同消费者的需求，还推出了奢藏版、限量礼盒版、商务精英版、超值体验版4个核心产品品牌系列。

而对于经销商，马仕.皮卡始终坚持宁缺毋滥，并以"互惠互利、共同发展"为主要原则。在统一、完善的政策基础上，又针对变化多端的市场和情况多样的区域，及时调整双方的合作方式，灵活处理所遇到的各种问题，使双方在竞争日益激烈、强手如林的市场环境中应变自如，持续实现合作共赢。

在市场支持方面，马仕.皮卡将为经销商提供全方位的服务和费用支持，包含整合营销支持、产品培训支持和配套物料支持等，将会为经销商在企业形象包装、市场开拓、知识培训、全套促销品和物料配置、营销活动举办等方面提供鼎力支持。对于经销商来说，不仅在与马仕.皮卡携手共同开拓经营市场，而且在提升马仕.皮卡的共同价值。

在大运会期间，马仕.皮卡会用实际行动践行自己的承诺，将"为大运会提供周全的服务"作为首要任务，同时也将借力大运会，以广东市场作为突破口，通过全方位的强势营销手段，在一年内快速登陆广东地区，并以此辐射周边地区，力争5年内跻身中国葡萄酒销量的阵营。

我们有理由相信，在葡萄酒行业"蓬勃发展但格局未定"的黄金行业背景下，马仕.皮卡充分利用中国葡萄酒发展的第三次浪潮，将自身打造成中国消费者选择的中高档葡萄酒品牌，以"新生代精英"和成功人士为核心市场目标，以"产品品质"为核心支点，以品牌文化来满足消费者的精神需求，通过完善的市场营销策略，马仕.皮卡必将成为最有潜力的葡萄酒品牌，改写中国葡萄酒行业格局。