中国酒行业未来外部竞争环境日趋激烈
加入WTO后，我国履行相关规定，对若干市场进行了开放，下调了葡萄酒等进口产品关税，进口酒大量涌入中国市场。而随着国际酒类市场的饱和，越来越多的外国资本看到中国市场的巨大潜力，加大进军中国市场的力度，酒行业的外部竞争环境日趋激烈。
著名黄酒专家沈振昌向记者表示，加入WTO，甚至可以说从改革开放开始，国外的资本、技术、品牌理念和产品大量涌入中国市场，而且发展迅速，期间，各种文化也随之传入。在酒文化方面，国外的酒文化对国内酒类市场影响很大，然而，随着中国国际地位的不断提升，具有中国文化特征的中国酒文化将影响世界。
北京工商大学经济学院教授洪涛认为，加入WTO的十年是宏观经济快速发展的十年，对酿酒行业的发展利大于弊。宏观经济走强增加了酒类消费量，而对外开放则推动了国外市场和入境消费对国产酒的需求，因此，外部环境需求旺盛。但是，酿酒行业也面临着很大的外部压力，主要体现在关税下调等方面。进口酒和国外资本的大量涌入，冲击了国内酒厂的经营，容易造成失业等社会负面影响，而且洋酒的高利润使得一部分不法经营者非法灌装、制假售假等，扰乱了市场秩序，另外，一些具有中国特色的老品牌在被并购中也存在消失的危险。
2011年，帝亚吉欧历经多次国家部委协调审查，最终成功以53%的股份控股水井坊，为我国首个国外资本控股名优白酒企业的案例。随后帝亚吉欧虽未雪藏水井坊品牌反而开始利用水井坊品牌开拓国际市场，以海外华人为主要目标群体，目前，其已经在新加波上市，未来将在美国、澳大利亚等地上市。但业内人士对此仍表示担忧，认为此举开了海外资本大肆购买传统酒行业的先河，国内酒类品牌有流失的危险。
对此，营销专家刘飞洲表示，资本运作是国际资本的强项，但由于白酒属于中国传统酒种，外来资本并不熟悉，也不能准确理解中国消费者消费白酒的思维，尤其是不能理解中国酒文化。要想做好白酒品牌有一定困难，需要与中国合作方能优势互补。
