解析嘉士伯啤酒的个性化营销
发表于:2024-09-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月22日,嘉士伯啤酒提倡快乐开心的个性化营销,关键就是为了吸引人们的眼球,从而在无形中提升自己产品的实力。那么,什么是个性营销呢?个性营销是随着社会经济的发展,市场进一步细分化和个性化的必然要求,它强调当今企业
嘉士伯啤酒提倡快乐开心的个性化营销,关键就是为了吸引人们的眼球,从而在无形中提升自己产品的实力。
那么,什么是个性营销呢?个性营销是随着社会经济的发展,市场进一步细分化和个性化的必然要求,它强调当今企业须满足顾客个性化的需求,代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势,是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。
个性营销,应包含两个方面的含义:一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者;另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品,以突破常规的富有冲击力的营销挖掘、引导、创造并满足市场需求,符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。
品牌个性实质是品牌人格化的产物,是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化,比如,是浪漫还是实际,是稳重还是激进,是豪放还是拘谨,是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。营销人必须对品牌的个性进行精准的规划,连贯执行,长期坚守,千万不可朝令夕改,因为多个个性,就意味着没有个性。
个性营销的一个关键因素,即是时间点的掌控。这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等,也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候,将明星和品牌的诉求合二为一,营销效果协同放大,事半功倍。这个模式能不能复制呢?试想周杰伦若再推出劲爆专辑,谁会来趁机一起凑个热闹呢--美特斯邦威、创维、中国移动……
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