**酒行业巨头将会花落谁家？

现代品牌**酒因具备一定的**功能，又有良好的口感，因此在酒业市场扮演着越来越重要的角色。"秦失其鹿，天下共逐之"，传统品牌集体发力，酒业巨头强势难当，**酒品牌兵戎相见，一时难分上下。

随着各大品牌的崛起和走向成熟，如今，**酒行业的发展日趋稳定，不仅市场整体保持30%的年增长速度，还形成了以张裕三鞭酒、中国劲酒、白金酒为的几大知名 品牌，整个行业正在上演一场良性的发展升级运动。

传统**酒集体发力

提起**酒行业的传统品牌，就不能不提"张裕三鞭酒"、"中国劲酒"。这些业 界的"老名牌"在市场上的表现可谓是当仁不让。

张裕集团是中国近代酿酒工业的先驱，具有丰富的酿造经验，历经百年发展，如今的张裕已是国内外知名的上市公司，张裕品牌在消费者心目中具有广泛的影响力和良好的口碑。张裕系列**酒畅销海外，其出口额占到了我国**酒出口总额的65%，是中国出口量的**酒。即使是在**酒大战风起云涌的今天，张裕三鞭酒仍然依靠过硬的品质、强大的营销网络和"张裕"这块金字招牌占据着行业的重要位置，尤其在山东 市场和广东市场占据着举足轻重的地位。

伴随着"劲酒虽好，可不要贪杯哦"这句脍炙人口的广告语，中国劲酒走过了一条 不平凡的发展道路：始创于1953年的湖北劲酒于1981年率先从国内的酒水市场中细分出 了"**酒"的概念，堪称中国"**酒启蒙运动"的发起人。如今的劲牌酒业已建成了集科研、生产、营销于一体的滋补**酒大型专业酿造基地。

酒业巨头强势难当

在白酒市场整体不温不火的大背景下，**酒市场的繁荣吸引了各大酒业巨头的涌入。其中代表品牌为茅台集团"白金酒"和五粮液集团"黄金酒"。

在口感方面，白金酒系茅台酒厂调酒师，曾为尼克松、金日成调制茅台酒的王道远老先生亲自调制，继承了茅台基酒的风格，酱香浓郁，温和醇厚。功能方面，白金 酒科学地融合了十几味天然草本药材，主要以"轻方组合，温调气血"的温和调养方式为主，所以适宜人群十分广泛。面世以来，白金酒的**功效已经受到越来越多的**专家和中医药学家的好评。

反观五粮液集团"黄金酒"，伴随着狂轰滥炸般的宣传攻势，黄金酒在全国各地攻城略地，气势汹汹，号称"好喝又大补"。然而随着现代都市人生活水平的提高，人们 的体质已经发生了很大改变，单一、盲目的"补"已经不再适合现代人的养生要求。据 《证券日报》报道，60岁以上的中老年人心脑血管一般都比较脆弱，而且本来血压高的 老年人如果再去"补"气的话，甚至可能导致血管迸裂。消费者究竟能否继续为黄金酒的巨额广告费用埋单，还有待时间去检验。

南派品牌渐入佳境

由于中国地域辽阔，南北方自然环境和民俗习惯差异很大。与劲酒、白金酒的全国布局相比，以"椰岛鹿龟酒"和"致中和"为代表的南派**酒品牌以主攻南方市场为 其经营战略，并且取得了很好的成绩。椰岛鹿龟酒以酒液色泽浓黑而自成一派，树一 帜。致中和经过几年的稳步发展，其主导产品"致中和五加皮酒"已经在华东市场上奠 定了"营养**酒类品牌"的市场地位。然而，对于志在向全国进军的各大南派保 健酒品牌来讲，一个共同的不可回避的课题是如何丰富和改进现有产品，使其在保留原有特色的基础上，更加贴近北方百姓的口感和饮用习惯。

鲁酒发展任重道远

山东自古出产名酒，酒文化源远流长，历来是酒商必争之地。但在**酒产业蓬勃发展的今天，鲁酒企业的动作似乎有些滞后。具有全国影响力的品牌目前只有张裕系列 **酒一家当之无愧。作为山东本土营养酒代表的即墨老酒，是北方黄酒的翘楚，被营 养学家称为"液体蛋糕"、"营养酒王"，有着优异的**功效。然而"酒香也怕巷子 深"，对于鲁酒企业来说，如何进一步丰富产品种类，加大营销力度，将"齐鲁**酒 "推向全国，还需坚持不懈地探索与前进。

无限风光在险峰，谁将运筹帷幄，决胜千里，夺得品牌**酒之冠，我们拭目以待……