啤酒企业做好品牌才能赢得市场
发表于:2024-11-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日,国内知名啤酒品牌中,华润雪花啤酒的品牌传播口号是"勇闯天涯",燕京啤酒广告语是"感动世界,超越梦想",都是在朝着品牌人性化传播的方向努力和实践。虽然在品牌策略方面总觉得还不够完善,但都已经取得了比较好
国内知名啤酒品牌中,华润雪花啤酒的品牌传播口号是"勇闯天涯",燕京啤酒广告语是"感动世界,超越梦想",都是在朝着品牌人性化传播的方向努力和实践。虽然在品牌策略方面总觉得还不够完善,但都已经取得了比较好的品牌传播效果,并对产品的销量的提升起到了很大的拉动作用。
不管是全国性的强势啤酒品牌还是区域性或地方性的中小啤酒企业,在提升产品力和销售力的同时,更重要的是品牌与目标消费者在情感和价值观层面进行沟通。通过人性化的品牌策划和传播,在消费者心智中沉淀下啤酒的品牌个性代表的就是消费者的个性,产品品牌就是消费者想喝的啤酒品牌形象。比如一个啤酒品牌的目标消费群体是26~45岁的男性上班族,如果品牌的广告语是"成功来自于背后的努力",通过这种在价值观层面与目标消费者有效沟通的人性化品牌定位和品牌传播策略,必然会有更多的消费者与啤酒品牌产生精神上的共鸣,并牢牢记住这一啤酒品牌,成为产品的忠实消费者群体。只有这样啤酒品牌才能与竞争品牌形成完全的差异化。
不管是全国性的强势啤酒品牌还是区域性或地方性的中小啤酒企业,在提升产品力和销售力的同时,更重要的是品牌与目标消费者在情感和价值观层面进行沟通。通过人性化的品牌策划和传播,在消费者心智中沉淀下啤酒的品牌个性代表的就是消费者的个性,产品品牌就是消费者想喝的啤酒品牌形象。比如一个啤酒品牌的目标消费群体是26~45岁的男性上班族,如果品牌的广告语是"成功来自于背后的努力",通过这种在价值观层面与目标消费者有效沟通的人性化品牌定位和品牌传播策略,必然会有更多的消费者与啤酒品牌产生精神上的共鸣,并牢牢记住这一啤酒品牌,成为产品的忠实消费者群体。只有这样啤酒品牌才能与竞争品牌形成完全的差异化。
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