加强消费者自我保护意识 创良好白酒市场秩序

不仅是五粮液，就是茅台、泸州老窖、郎酒以及洋河等名酒，在各类形式的宣传时，都没有做消费者提示。对此，宜宾学院教授、宜宾酒产业酒文化研究中心主任郭五林，从传播学角度讲，叙府酒业给消费者做消费提示的做法至少传达了两个信息：一是叙府酒业造的才是正宗产品；二是消费者只有到旗舰店买到的产品才有品质保障。除此之外，还达到了两个目的：一是传播了叙府酒的品牌；二是节约了"打假"的费用。

在暴利的驱使下，制假售假分子形成了产销一条龙的操作流程。许多高档白酒穿着高防伪的外衣流入市场，一方面，损害了消费者的合法权益；另一方面，高档白酒盗用着名牌企业的品牌，不仅瓜分了名牌企业市场，而且影响了名酒在消费者心目中的品牌形象和消费信心。

对于多数消费者而言，并不具备识别假冒伪劣商品的能力。对此，《华夏酒报》记者建议，中国名酒企业在做宣传，特别是广告宣传的同时，不妨做相应的消费者提示，引导消费者树立到旗舰店、大型商场购买正宗货的意识和习惯，从而起到一个防假、拒假的作用。五粮液、茅台等名酒企业不仅要加大如何辨别真假名酒的宣传力度，而且要多做一些与消费者互动的品鉴辨别活动，让消费者掌握鉴别方法和途径，以此来增强广大消费者防假、拒假的保护意识。郭五林强调说，解决这一问题的根本途径在于企业在宣传和品牌传播上下足功夫，调整原来的宣传形式和品牌传播策略，只有这样才能得到根本的解决。