中档白酒只是处在低谷期 长远来看销量必将回升

事实上，要读懂中档白酒，理解其当前的发展逻辑，高档名酒是一个无法回避的典型。

白酒业内人士易立中回忆说："2004年，当时茅台酒在市场零售价为300～400元，因为其酱香型的口味让消费者接受不了，甚至出现滞销的情况。不仅茅台，洋河、杜康、古井贡酒等老名酒均是销声匿迹，而相反的是，水井坊等白酒依靠广告攻势，市场上势如破竹，在深圳一炮而红。"

如果要论在广告上的投入能力，茅台属国企，有资本进行宣传。当然也有能力和资源进行多元化发展。但是，当时茅台并没有只顾眼前利益，而是坚守住酱香型典范，等待消费者尝试、比较过其他酒种后的理性回归。

果不其然，2008年后，茅台酒一飞冲天，产品供不应求，价格屡创新高。如果在2004年沉寂期间，茅台转而做受消费者欢迎的浓香型白酒，或许今天的局面就不会如此乐观。

记者调查发现，在"醉驾入刑"后，受影响的莫过于中档白酒领域，因为中档白酒之前就有品牌老化、利润低的问题。"醉驾入刑"的实施，分化了消费者的选择，导致不少中档白酒品牌通过转型、多元化发展来保持增长态势。其实，在国外，"醉驾入刑"一直都是刑法条款，酒后不开车是常态。我国消费者在短期内不能适应，而从长远来看，销量必将回升。