高端白酒一心打造“奢侈品”

今年8月29日晚间，五粮液公司发布消息称，将从9月10日起上调五粮液产品价格，上调幅度约20%~30%。这不仅是五粮液今年以来的首次提价，也是白酒上市公司下半年的次提价。首先跟进的应该属洋河，洋河宣布自9月13日起适当上调部分产品出厂供货价格，其中"蓝色经典"系列平均上调幅度约为10%，"珍宝坊"系列产品以及部分零星产品平均上调幅度约为5%。

虽然涨价企业无一不将理由归结于原材料、人工成本节节攀升，但行业专家舒国华在接受《每日经济新闻》的采访时表示，成本增加确实是五粮液提价的客观因素，但并非因素，五粮液提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报，五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定差距，通过提价可以提升公司下半年的业绩，也可将出厂价和茅台基本持平，这也是缩短与茅台差距的有效办法。

另外，有数据显示，今年1月至5月，全国白酒销售收入达到1424.56亿元，同比增长36.4%；利润总额达217.05亿元，同比增长38.9%。近几年来，白酒板块增长势头较猛，3年来白酒上市公司中归属上市公司股东净利润同比增长率达到24.06%、30.69%和57.45%。这说明，白酒行业的高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。

正是基于以上数据，有业内人士分析，国内高端白酒的涨价已经不是成本上涨所致，而是这些酒企走奢侈品路线的表现之一。某酒类销售网站的负责人表示：茅台前几年价格偏低，仅六七百元，不符合国酒身份，而洋酒如轩尼诗X.O 等都是千元以上，现在茅台猛追，也不失为好事。而此前茅台酒厂总经理袁仁国曾公开表示，希望把茅台打造成"奢侈品"。

《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》也指出，从2006年起，高端白酒基本保持每年1~2次的提价频率，同时随着茅台、五粮液等高端白酒跨入千元行列，成为市场上的奢侈品牌，今后，国产白酒向高端洋酒看齐、走奢侈化道路之风或将到来。

但如此高价的白酒到底谁在喝？广东省社会科学院一位专家曾对记者表示，高价茅台酒已经离老百姓能承受的消费水平越来越远，主要消费群体集中在企事业单位，已经开始出现"买的人不喝，喝的人不买"的情况。"这样一来，茅台上涨的空间就非常大，甚至还可能出现越贵越有档次的消费心态。"