洛阳宫啤酒市场萎缩成被收购原因

洛阳亚啤的前身是建于1970年的洛阳啤酒厂。"到1994年，洛阳啤酒厂资不抵债，面临破产，随后与菲律宾外商合作，共同投资兴建了洛阳亚啤。"王玮表示。

据王玮透露，洛阳亚啤合资后，双方先后投资7000余万元，引进了德国先进设备，并在2001年大胆推出11度啤酒。因质量上乘、口味特，深受消费者喜爱，从而使洛阳宫啤酒在洛阳的市场份额一下子上升至70%，洛阳亚啤也开始扭亏为盈。

"的时候，市场份额一度占据了洛阳的80%左右。"王玮讲道。

然而，近几年来随着外来啤酒品牌强势进入河南市场，使得偏安一隅的洛阳宫啤酒市场份额开始逐渐萎缩。

真正的寒冬来临是在2008年，国内啤酒巨头青岛啤酒旗下的崂山啤酒进入洛阳市场，洛阳宫啤酒开始出现亏损。"市场份额直接下降15%左右。"王玮表示。

崂山啤酒进入洛阳后，另外两大啤酒品牌燕京、雪花也相继进入该地市场。他们利用大集团的优势，占领酒店、餐饮场所，然后对批发市场和零售终端发起强力冲击。

"一件洛阳宫啤酒饭店只赚12元左右，而一件青岛纯生啤酒在高档饭店最高可有40元左右的利润。并且，饭店服务员卖得多的话厂家还可让利一部分啤酒提成，而这些洛阳宫啤酒都没有。"

另外，据青岛啤酒推销员刘松林介绍，洛阳宫啤酒在高档的酒店价格也上不去，"洛阳宫啤酒是本地企业生产的啤酒，价格很多人都了解，虽然洛阳亚啤也生产高档啤酒，但很难卖出高价钱。"刘松林说。

"利润小，与外地啤酒相比生存空间在缩小，估计如今在洛阳本地60%的市场份额都达不到。"王玮说。

而这在王维业看来，在短时间内，各大啤酒巨头均存在局部市场垄断，对于洛阳亚啤来说，并没有形成重视。洛阳宫啤酒以前是天然的垄断，现在其他品牌特别是雪花、青岛营销做得很猛烈，洛阳宫形势不妙，不进则退，如不改观恐怕地位不保。