汾酒集团为推出新产品翻旧账

为什么汾酒集团要在巴拿马世博会时隔近百年之后来翻旧账?李秋喜的解释是:"公司刚经历了领导班子调整,新的班子决定还原历史事实。"

但穆峰却透露,汾酒集团此举与其新近推出的高端产品---"国藏汾酒集团"关系密切,高端产品战略对汾酒集团下一步的发展意义重大,所以汾酒集团使出"杀手锏"。一则正本清源,二则打击对手,三则获得广泛关注。"汾酒集团还希望借助巴拿马大奖的资本突出自己的酒品质特别好。"

中投顾问食品行业研究员周思然指出,随着世博会在我国的盛大召开,白酒企业包括茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌及其他区域性品牌均借助巴拿马万国博览会金奖等来宣传自己,汾酒集团借此机会阐述95年前万国博览会发生的历史,以此宣扬自己,可谓时机得当。

不过,穆峰表示,目前仅仅从宣传上来说,茅台、五粮液等品牌不会因此受到什么影响,"毕竟各有各的说辞,茅台一摔成名的故事早已深入人心",而且现在正是白酒消费淡季。

四川著名白酒营销专家铁犁告诉记者:"事隔近百年,当时的真相很难说准,其他品牌借助巴拿马金奖营销的方式也取得了全面的宣传和认知,引起市场波动的可能性不大。"