洋河毛利润惊人

白酒的利润问题一直是被人们所关心，近期传出，洋河白酒的毛利润惊人。

洋河股份9月6日发布的涨价公告中，给出的涨价理由是"产品原辅材料价格上涨"。事实上，在历次涨价中，一线白酒涨价理由通常为供需不足、消费升级和品牌保护，而二线白酒品牌理由则大多为原辅材料、人工等营业成本上涨而提价。

不过，从洋河2011上半年报中公布的数据中可以查到，中高档白酒的毛利润率为63.47%，比去年同期降低2.14%。中高档白酒销售收入54.7亿，同比增长80.41%。

查阅其它上市白酒企业的公告可以发现，贵州茅台高度茅台酒平均毛利润率为80.68%，山西汾酒股份的白酒产品毛利率为76.17%。一位业内人士告诉网易财经，一线二线白酒品牌的毛利润率一般在60%-80%。

周思然告诉网易财经，原材料价格、运输及人工成本增加的问题在整个食品行业中均存在，白酒行业也不例外。但问题的关键在于，绝大多数白酒企业毛利润率很高，完全有能力内部消化成本加剧问题。

"成本上升的说法只是借口，"在孙延元看来，节前涨价只是白酒厂家作为一种约定俗成的市场策略来凭空增长利润的手段。

"如果不涨价就失去了一个跟进的机会，一直以来一线一旦涨价，二线往往就会争先恐后跟涨。"远景中国营销管理咨询公司董事长司圣国如是表示。"白酒涨价往往不是受成本因素影响，更多的是为了迅速补位。"

"一线白酒提价是为了保持品牌竞争力，以持续获取高收益。但这使得涨价成为恶性循环，对市场风险考验逐步加深，毕竟市场接受能力总是有限的。"一位四川某不愿公开姓名的酒业人士如是分析道。

周思然告诉网易财经，白酒企业这种频繁涨价现象可能导致企业形象受损。一方面，二线品牌的市场价值及影响力稍逊于一线品牌，跟风上涨可能超出市场的接受能力；同时，一线品牌与腐败等挂钩也损害了企业在消费者心目中的形象。