沱牌舍得开启互动营销新篇章

2011年，是"十二五"的开局之年，也是沱牌舍得酒业营销发力的一年。自春季糖酒会上以全新面貌亮相以来，沱牌舍得酒业在营销上频频创新，赞助"中国戏剧梅花奖"、"官乒乓球大赛"，在自媒体平台微博上发起"舍得V聚会"、"花好月圆庆中秋"活动，不仅展现出中国老牌名酒厚积薄发之力，而且也开启了白酒互动营销新篇章。

沱牌舍得酒业位于"诗酒之乡"四川射洪县，从"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情"到"智慧人生，品味舍得"，沱牌舍得始终秉承千百年来的深厚文化底蕴，传达文化美酒、生态美酒的卓越魅力。

中国传统文化中的"无酒不成席"之说，诠释了积淀千年的饮酒习惯，酒、席难以割舍。如今，酒席多以婚宴、商务、礼仪、庆功等聚会形式出现，因此酒的用途越来越广。沱牌舍得酒业作为中国文化酒的典范企业，紧抓聚会文化，在微博上发起 "舍得V聚会"活动，在中国白酒界率先开启具有"V革命"意义的创新互动营销。

"舍得V聚会"活动，以"有舍得，无处不春风"为主题，采用"以V制微"方式，实现目标受众与企业品牌形成对位，精准有效传达企业理念，同时还突破微博平台在线下制造全国重点人群的"大聚会"，建立企业与目标受众之间的紧密关系。凭借加"V"认证用户的知名度和影响力，通过他们亲自参与活动体验，将自身良好的感受传播出去，达到扩大活动传播效果，提升品牌知名度和美誉度，形成良好企业口碑的目的。

"真没想到一家大企业会关注到我个人，并主动参与到我们的聚会当中，说实话挺感动的。"资深媒体人网友"怀疑者"说，他参与"舍得V聚会"后幸运获得"舍得酒"一瓶，朋友们在微博看到后要求他周末办桌酒席庆祝，于是他发微博感叹又要搭一桌酒席了，沱牌舍得酒业工作人员看到后，紧急组织协调，最终由当地的销售区承担了酒席费用。此举深深打动网友"怀疑者"，于是他将聚会场面通过微博直播出去，告诉自己的微博粉丝和朋友沱牌舍得酒业的良好形象，不仅促进了企业美誉度，而且再次扩大了"舍得V聚会"的影响力。

"这是一次微博营销界的革命性创举，它通过对位营销精准传播，利用网络联动打造关系，最终达到了实现口碑传播的影响力。"知名网络营销专家杨先生如是说。