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白酒身价迈向“国际化”

发表于:2024-10-30 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年10月30日,记者从正在沈阳举行的2011全国秋季糖酒会上了解到,尽管近来茅台、五粮液等高档白酒品牌的不断提价引来不少争议,但参加本次糖酒会的不少业内人士认为,中国名品白酒价格仍被低估,未来仍有较强的上涨空间。持此

记者从正在沈阳举行的2011全国秋季糖酒会上了解到,尽管近来茅台、五粮液等高档白酒品牌的不断提价引来不少争议,但参加本次糖酒会的不少业内人士认为,中国名品白酒价格仍被低估,未来仍有较强的上涨空间。

持此种观点的业内人士认为,未来名品白酒价格的上涨预期主要来自于中国白酒产业的国际化。

中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚表示,目前国内白酒市场竞争已经出现格局化、条块化的特点,茅台、五粮液等名酒在国内已经占据重要市场地位,开始谋求进一步的国际化发展。他认为,定价过低不利于中国白酒企业在国际化进程中的快速成长。

四川绵竹剑南春酒厂有限公司金剑南营销集团片区经理刘擘认为,目前中国白酒在海外的份额还不是很大,但影响中国白酒走向世界的因素并非是白酒的质量,而是因为中国白酒厂商的国际化营销手段还处在初级阶段。他表示,国内名酒厂商已经意识到这一点,并已经开始了品牌国际化营销方面的探索。

据了解,近年来茅台、五粮液等知名酒企国际化推广进程明显增速。从2008年开始,五粮液开始在欧美市场进行广告宣传,并且每年广告投入都增长20%以上。而茅台集团早在2005年就牵手法国卡慕酒业集团,签订了5年海外战略协议,欲打造国际免税市场中国白酒品牌的高端形象。

据黑龙江北大仓酒类销售有限公司副总经理佟政介绍,中国白酒生产主要是采取土法酿制,也称固态酿制法,产出的白酒质量很高。而国外烈酒主要采取"古塔式蒸馏法"等工业化手段,质量与中国相比并没有优势,但中国白酒的价格整体上比国外烈酒低60%左右。他说:"如果国内名酒把国外市场真正打开,价格必然要进一步走高。"

不过,业内人士也表示,我国高档白酒与国际知名酒类品牌相比,差的不仅仅是价格,在产品的个性化、文化的宣传渗透以及品牌核心价值的挖掘等方面仍然有很大差距。

文章来源于腾讯

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