摘要·山海经谍照流出 突破酒类国潮天花板

　　文 | 大家酒评内容中心 龙晓敏

　　当神话与酒相结合，二者将碰撞出怎样的火花？夸父逐日、精卫填海、羿射九日这些耳熟能详的神话故事没想到多年以后竟会融为一款酒水IP。令人惊喜的是，两个大相径庭的物种相结合，却共同演绎出了中国文化的古典文明和东方韵味。

　　近日，一款产品名为"摘要·山海经"的谍照流出，便在酒界引起热议。有趣的是，这款产品由奥兰中国和金沙酒业联合打造，一个将"小红帽"的童话融入自身的品牌故事，一个代表着中国的神话，二者的结合宛如中西合璧，厚重之中却又多了几分俏皮。即便还未上市，但从网上流传的照片来看，这款产品个性特，为中国白酒的高端创意文化又增添了一抹色彩。

　　READING国潮文化下的酒业价值突破

　　《山海经》可谓是一本内容丰富的上古时代百科全书，虽然全书只有三万多字，但涉及的学术领域包含了各个方面，诸如历史、地理、天文、气象、民俗、宗教、动物、医药等，书中充满着奇特怪诞想象更是打开了世人的视野。

　　在《山海经》中，不仅可以看到山海湖泊鸟兽，也可以看到古代民族的信仰、崇拜。相较于西方更为宏大的创世神话和战争神话，《山海经》具有更为原始的磅礴和洪荒的气息，可以说为中国以后的志怪之作提供了源源不断的灵感。

　　随着中国经济的发展，新消费崛起、消费多元化和理性化趋势渐显，追求国潮文化的消费者也有了自我表达的情绪出口及消费需求，买国潮、用国潮、晒国潮成为一种时尚的生活方式。从服装到零食、饮品、护肤品，更多的中国元素被融入生活的各个方面。《山海经》虽只是中国博大精深文化的一隅，而也正是这一文化星光激发了更多的人对东方美学的喜爱。

　　在国潮势头最高的节点，如何将国潮之风成功有效的渗透到消费者的生活中，十分关键。恰恰中国白酒是最具表达中国传统文化的核心符号之一，因此，国潮白酒更易于讲中国故事，更易于讲好中国文化。《山海经》中的神话故事大多体现了中国人特有的坚韧顽强和远大抱负，将故事融入酒中，便是对中国文化崇敬的表达。

　　于是，稀缺高质酱酒遇上《山海经》，便谱写出了一款经典"国潮白酒"。"摘要·山海经"也正在用最质朴的表达、最现代的设计讲述中国最经典的文化。

　　摘要·山海经四大核心优势

　　贵州摘要酒大家并不陌生，近年来凭借着稀缺高质成为酱酒领域的新名酒品牌。其背后的金沙酒业更是在近年来突飞猛进。作为老牌贵州名酒，短短几年时间销量高增长，领跑酱酒热，旗下金沙回沙酒和摘要酒双品牌价值超600亿，预计十四五期间将实现产能翻番，金沙酒业的实力和雄心已让业界对之刮目相看。

　　"摘要"二字最初源自《山海经》，因此"摘要·山海经"顺理成章成为摘要酒的一款高端创意文化产品，这款产品自然也融合了《山海经》的核心元素。一幅幅画工精美的中国神兽图案恰恰正是中国文化自信背景下的"国潮"代表。

　　摘要·山海经的本质是"历史沉淀的精华"。"摘天籁之菁华，色若晨露；要人间之至酿，味比醪醇。"选取最精华的酒体，酿造至高品质的摘要酒。足以彰显这款酒的高格调和精品质。

　　摘要·山海经还未上市便受到众人的青睐，一方面源于金沙酒业强大的品牌背书和品质保障以外，另一方面更是得益于这款酒的创意。

　　书籍，这一令人过目不忘的特器型，再次刷新了酒业的认知。山海经在保持摘要经典造型的基础上，与传统文化经典书籍《山海经》融合。主画面的图案，选用了中国龙、凤凰环绕上升的画面，着重体现了中国古代文化图腾崇拜，代表尊贵吉祥，寓意蒸蒸日上，同时又呼应了"山海经"的主题。

　　值得一提的是，这款产品将是限量勾调。小批量的同时每年以不同款式和勾调口味产出限量款产品，售完即止。因此，其收藏价值也会随着"物以稀为贵"而逐年增长，也更具收藏与赠礼价值。而这正是摘要·山海经对高品质的定义。

　　据透露，摘要·山海经限量勾调每年只有30吨，由茅台前总工程师吕云怀、中国白酒博士吴天祥以及金沙酒业总工程师、国家一级师李卫东三位大师亲自联手把关、配比、勾调、品评，决定出的家保密配方，确保了摘要·山海经足够的品质与价值。这也意味着摘要·山海经是面向对品质有极致追求的⾼端群体，让不同酒龄、不同轮次的年份基酒融合，协调如一，使酒体达到理想状态而生成的上乘之作。

　　近年来，金沙酒业所产好酒供不应求在业界早已不是什么新闻，如今限量勾调使得这款产品更加稀缺。再加上结合区块链技术为每一瓶摘要·山海经生成立的数字证书与收藏认证，为产品稀缺性做足了价值背书。更重要的是，在渠道上，该产品以线上电商渠道为主、各类封闭渠道补充，只在有限渠道、有限区域、限时限量发售，更加奠定了这款摘要·山海经的高端创意文化稀缺价值。

　　文创的核心在于"文"，在于附加值，在于为消费者提供白酒产品以外的精神追求。毫不夸张的说，摘要·山海经的创意达到了"内外兼修"的效果。除了以上所说的稀缺性引发的收藏、馈赠作用外，更令人眼前一亮的文化表现，即传统元素的现代设计充分承载了《山海经》的内涵，给予消费者以无尽的想象力，这实属不易。

　　摘要·山海经在提升产品质量与品牌形象的同时，赋予了中国民族特色文化内涵。其滴滴精华让国潮与白酒，中国文化和时尚潮流相融合，而这不正是当代国人的自我表达和精神需求吗？