葡萄酒行业需下决心治乱

据业内人士介绍，葡萄酒其实存在着国际性的定价机制，主要是根据原料产地和产量决定。通常来说，专业的进口商会选择品质优良的葡萄酒，价格也公道。但目前国内进口商标价随意性过大，缺乏必要的监管和惩罚措施。

武运平说，目前我国经营进口葡萄酒的企业可能已超过万家，但真正拥有专业知识和团队的进口商少之又少。他认为，进口商素质参差不齐是进口葡萄酒标价混乱的原因之一，"许多以前做其他贸易的企业，一拥而上做起葡萄酒了"。

龚国亮认为，国内的消费者目前对于葡萄酒的认知程度不高，许多消费者仅仅根据包装是否精美来判断进口葡萄酒的价值，这也需要葡萄酒行业向公众大力普及相关知识，提高宣传力度。

业内人士建议，有关部门或行业协会应加大对进口葡萄酒企业的规范、引导力度，逐步改变进口葡萄酒目前的混乱局面。此外，进口企业应当苦练专业内功，不可一味追求超高利润。进口葡萄酒业若长期不能形成合理定价机制、不能回归价值本位，葡萄酒热终将又成一股虚火。