景阳冈酒:文化铸就品牌魅力

一个品牌的成长和发展离不开文化，尤其离不开能充分体现品牌价值和和品牌内涵的品牌文化，可以说，品牌和品牌文化是相互依存、相互促进、相互提携。景阳冈酒文化和酒品牌，产生于民间，流转于民间，后又借助文学名著走向辉煌。历史名人、当代文学大师、艺术大师等赋诗题词，著名白酒专家沈怡方给景阳冈酒题词"英雄故里，美酒飘香"；著名学者、书法教育家欧阳中石给景阳冈酒题词"阳谷人厚，景阳酒香"等，都极大地丰富了景阳冈品牌的内涵，使其地位倍加显赫，2008年3月，景阳冈商标被认定为"中国"，企业被评为"中国白酒百强企业"，实现了从区域品牌到知名品牌的大跨越。

实践证明，谁在品牌发展的道路上注重发展文化，尤其是注重发展品牌文化，谁就能占据品牌发展的制高点，其品牌建设就能走在行业前列，景阳冈酒业品牌发展的实践就足以证明了这一点。

山东景阳冈酒业有限公司地处山东阳谷，是中国农耕文明的重要发源地，也是中国酿酒业的发源地之一，是《水浒传》等主要故事的发生地。千百年来一代又一代的景阳冈人不断挖掘酿造工艺，传承酒的文明，用自己的心血和汗水培育着景阳冈这一千年品牌。　

　　历史文化奠定品牌根基

景阳冈酒业紧紧抓住历史酿酒文化这一有利条件，来培育和发展自己的品牌。作为"透瓶香"的继承和发扬者，景阳冈酒业以"千年景阳冈"品牌效应为核心资源，以景阳冈酒"高而不烈、低而不淡"的高贵品质和景阳冈"人淳酒纯"的企业精神为总抓手，全力打造既能突出历史文化，又能展现景阳冈现代精神的优质产品和品牌。

在这一总体思想的指导下，1996年初，景阳冈1#酒应运而生。该酒集中了景阳冈千百年来传统酿酒工艺的精华，又将现代工艺、技术、理念、包装融为一体，内在品质突出一个"优"字，外部形象突出一个"靓"字，浑然天成，古朴大文章来源华夏酒报方。

同时，企业利用各种媒体和现代传播手段，向消费者灌输"昔日景阳冈，三碗不过冈，今日景阳冈，三杯酒更香"， "千年景阳冈，今日酒更香"，"景阳冈酒，英雄的酒"的文化诉求和消费理念，精心挖掘和提炼景阳冈酒文化，使景阳冈酒的文化品味一步步提升，使景阳冈酒和"景阳冈"品牌相得益彰。

实践证明，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张力。由于景阳冈品牌有了历史文化为根基，又蕴含着深刻的价值观念、情感表达、个性修养等精神元素，不仅使品牌的知名度、美誉度快速提升，同时，也有效地占据了消费者的心智，使消费者对产品的消费成为一种追求文化的自觉性，成为生活中不可或缺的内容。景阳冈1#酒也因此成为当地及周边地区的选择品牌，快速占领了消费者的餐桌，销量不断攀升，并且成为景阳冈的主打产品和品牌。

　　英雄文化提升品牌魅力

阳谷不仅是古人观太阳种五谷定农时的地方，还是打虎英雄武松的故乡。武松这位刚强、豪爽的英雄，是景阳冈的好酒助兴而成，武松在景阳冈"三碗不过冈"酒店和打死猛虎的故事以及古典名著《水浒传》让景阳冈英雄酒处处飘香。

为传承和弘扬中国几千年丰富而特的酒文化，探讨"景阳冈英雄酒"的历史渊源，提升品牌知名度，继承和发展这一品牌的酿造技术和文化内涵，以董事长徐怀谦为首的景阳冈酒业一班人，历经多年努力，多方挖掘搜集资料和实物，于2010年建成有历代珍贵酒器文物2000多件的酒道馆和中国历代酒器陈列馆。这里是景阳冈酒道馆，也是中国酒器博物馆。另外，景阳冈酒道馆的酒都纪事部分，记载了阳谷景阳冈酒的起源和发展，展示了景阳冈酒业近年来的企业大事记及所取得的成绩，为景阳冈品牌的塑造创造了优厚条件。　　　　

为了将历史文化和英雄文化很好地融入到"景阳冈"品牌之中，成为品牌文化，为品牌服务，景阳冈人确立了自己的品牌发展战略，即："景阳冈"以"英雄文化"打造区域市场；用"农耕文化"或"历史文化"支撑创新品牌，重点打造省外市场。在新的品牌文化中，重点突出中华民族数千年的文明史，加之酒礼、酒道、酒器、酒的酿造工艺、酒文化，不断丰富和完善景阳冈的品牌文化。另外，他们还充分利用社会资源，加大"景阳冈"品牌的塑造力度。