白酒行业是否具备自保实力

面对着可能是白酒行业中最为严寒的冬天，白酒行业做好准备迎接这以挑战了吗？

近年来，随着竞争的日趋激烈，白酒企业对通过央视品牌传播的需求一直很旺盛。在去年11月举行的央视黄金资源广告招标会上，郎酒投放4亿元以上，同比增加35%、泸州老窖签约超过4亿元，五粮液4.05亿元竞购"新闻联播报时段"，业界一度戏称白酒"灌醉"了央视。

其中郎酒或许是对央视广告平台感触最深的得益者。郎酒今年动用了集团年销售收入5%-7%的份额。郎酒董事长汪俊林要求郎酒品牌升空战略要更加坚定地执行，央视平台就是郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣传载体。按郎酒的销售目标，2012年实现销售收入100亿，2015年实现200亿，2020年为300亿，而2010年这个数字仅为58亿。

可以预见的是，虽然央视此番压缩了白酒的广告资源，但白酒巨头显然不会轻易放过这块香饽饽。

"由于央视平台的巨大影响力及观众希望净化荧屏的强烈呼声，此番央视的限酒、限烟令或将带动其他省级卫视后续跟进，这种趋势必将对酒类行业造成一定的影响，"中投顾问食品行业研究员周思然指出。

此番央视将招标时段的白酒商业广告限定在12家，究竟这12家企业花落谁家要等到今年年底央视广告招标会上才能见分晓。不过在万兴贵看来，在央视广告招标会上有实力大手笔投入的，也就那茅台、五粮液、洋河、郎酒等大品牌，白酒行业的梯队会继续占位。不过他也表示，央视将白酒广告资源压缩，广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高的代价。

央视广告投入的增加，是否会助推白酒售价的攀升，从而形成一个价格怪圈？当然，每一个消费者都不希望有这样的一天，但是毕竟羊毛出在羊身上。不过可以肯定的是，即便没有此次央视对白酒广告资源的收紧，一线白酒涨价的趋势还是不可避免。

对于发改委9月底出台的"限涨令"，尽管业界均认为白酒价格应由市场供需来调节，但行政力量的无形之手确实还是发挥了一定作用。记者在市面上走访时发现，中秋节前后价格大幅攀升的茅台、五粮液的高端白酒价格已回归平稳状态。在五羊新邨的华润万家，记者见到53度飞天茅台的终端零售价为1680元，五粮液52度的售价为1109元，销售员告诉记者，目前的供货稳定。

而在五羊新城的茅台专卖店，53度飞天茅台的价格为1098元，不过销售人员表示要月底才到货。而在知名的烟酒电子商务平台烟酒在线，53度飞天茅台的价格从中秋期间的2000元高价回落至1780元。

不过资深白酒营销专家舒国华在接受南都记者采访时对这种"稳定"的局面的持续性有所担忧。"现在白酒企业肯定都不敢顶风涨价，但在供小于求的市场需求调节下，茅台等知名白酒肯定还会涨价，而对于其他白酒品牌来说，很可能会以推新产品的方式来变相涨价。"